案例名称：OPPO综艺新套路，“戏中戏”打造小剧场

广 告 主：OPPO

所属行业：3C产品 

执行时间：2017.07.14-10.08

参选类别：视频广告
 

营销背景：
 

OPPO推出“更多年轻人选择的拍照手机”R11，为此总冠老牌综艺《中国新歌声2》希望营造大声势，但若继续以传统玩法合作传统综艺，将无法触动免疫的年轻人，此次希望以年轻人喜爱的内容玩法，将《新歌声》的老IP玩出新花样，抢占年轻人心智。
 

营销目标：
 

OPPO推出R11系列，为此总冠老牌综艺《中国新歌声2》希望营造更大声势，此次目的是如何以年轻人喜爱的内容玩法，最大化《新歌声》IP的影响力，抢占年轻人心智；
 

策略与创意：
 

策略：用原生玩法玩转老牌《新歌声》，用有趣的内容抢占年轻人心智
 

创意中插（原生广告）因其内容联动性和趣味性，已成为年轻人看剧的新习惯，但这种创意中插玩法却鲜有在综艺中玩出彩，本次OPPO携手擅长娱乐内容营销的爱奇艺，将网剧的原生广告玩法复制到卫视综艺上，实现《中国新歌声2》历史上（含《好声音》时期）的首次原生广告剧场；

执行过程/媒体表现：
 

1. 紧密结合《中国新歌声》“八卦性”和“音乐性”两大看点，定制选手幕后撕（自拍）以及由爱奇艺+OPPO亲自作曲填词的《新歌声》首个打气歌--《我的青春》，两大好玩原生短剧系列，内容联动抢占年轻人心智；

2. 植入时机卡准选手出场、歌曲登场节点无缝植入，营造“伪“官方花絮感觉，OPPO成为“第五制作人”邀请各队热门选手演唱打气歌，歌曲更作为《新歌声》总决赛的打气歌强势登场，OPPO是首个《新歌声》中拥有自己歌曲的金主，音乐玩法抢占年轻人心智；（原生广告视频见补充资料）
 

3. 节目外围，利用爱奇艺、微博、SNS等分发平台炒作OPPO原生剧场，继续引导“选手幕后撕（自拍）”以及“OPPO 8强打气歌”等话题，引发口碑蔓延；

营销效果与市场反馈：
 

1.覆盖率： 

《新歌声2》斩获27亿+播放量，微博阅读量44亿+，同期节目中领先；

衍生节目《冲吧！好声音》3789w播放量（一档咨询类节目达到小体量综艺的播放量）

小剧场于16强后比赛阶段开始使出，小剧场出现的4期节目+总决赛为OPPO带来1.4亿人次的观看量；

2.精准度：

《新歌声2》70%覆盖1线城市85-90后年轻人， 契合OPPO TA

3.整合度：OPPO原生剧场贯穿4期节目以及总决赛，平均为OPPO带来1.4亿年轻人次的观看量，更吸引5强选手微博强势打call，新鲜玩法引发百度、奇虎、搜狗等平台以及KOL、专业乐评人转发安利，实现网络口碑的多维度媒体覆盖；