案例名称：伊利味可滋嘻哈辉子MV定制项目

广 告 主：伊利味可滋

所属行业：快消-电子

执行时间：2017.09.01-09.30

参选类别：视频广告 
 

营销背景：
 

《中国有嘻哈》由爱奇艺自制的中国首档Hip-hop文化推广节目，锁定90、95后年轻群体，诠释当下年轻人生活方式，生活态度，hip-hop不在作为小众文化，而是以强烈的节奏感，自我精神状态的彰显，以无拘无束的精神内核，迅速成为广大年轻群体追逐的娱乐文化和时尚潮流的经典代表符号。短时间内，《中国有嘻哈》成为现象级超级网综，无论是节目参赛选手或品牌方，都成为这个节目的赢家。于此同时，嘻哈文化逐渐在消费中升级，众多品牌商将目光集中在明星选手，通过借助于嘻哈的合作，挖掘自身品牌的年轻个性时尚的元素，深度触达和影响嘻哈文化背后的年轻人群。
 

营销目标：
 

伊利味可滋作为伊利产品系列中的主线产品，在今年通过与《Emoji大电影》IP形象合作，获得四款Emoji表情使用权，同时恰逢新口味上市，新包装换新，希望借势《中国有嘻哈》节目热度，在开学季、节目总决赛之际，集中扩大媒介音量，提升产品好感度，认知度以及使用需求。
 

策略与创意：
 

产品与明星嘻哈选手合作，由选手为品牌创作专属歌曲，用于MV拍摄以及后续传播。歌曲中重点体现味可滋新包装，新口味，为其上市预热，同时突出味可滋Emoji表情，改善用户对于味可滋的好感度。
 

1.主题贴合：由辉子为味可滋量身创作一首歌曲，将品牌方希望表达的，喝了味可滋，心情好，以及味可滋使用的场景，融入到歌词当中。

2.产品植入：通过辉子饮用味可滋，其他演员手持味可滋，超市货架搭建布满产品等产品体现方式，味可滋反复出现在节目中。
 

上线时间：暨开学季以及《中国有嘻哈》总决赛页，在总决赛前上市，借势造势宣传。
 

执行过程/媒体表现：
 

创意表现：借势《中国有嘻哈》节目呈现形式，搭配字幕标注，字幕风格，画面风格。
 

1.使用场景：超市场景、街道场景以及教室场景，激发用户产品使用需求。

2.画面风格：参考主流人们嘻哈MV，将画面风格调整为诙谐和漫画风格。

3.字幕风格：延续《中国有嘻哈》字幕风格，包括专业性韵脚标注等。

4.产品使用：艺人与产品同框，并引用产品。

5.品牌表现：MV中融入产品使用引导，产品摆放，突出产品包装，敲掉新包
 

执行过程/媒体表现： 
 

1.客户定制H5，移动端进行SNS（微信）传播。

2.微博话题阅读量至今为止，冲破4亿，讨论超过2.6亿。
 

通过客户SNS双微发布（微博、微信），艺人转发，KOL大号（猴姆、全球经典音乐）转发，SNS火速传播。
 

伊利味可滋嘻哈辉子MV定制项目专辑页链接：http://www.iqiyi.com/v_19rr9288uo.html

营销效果与市场反馈：
 

辉子合作味可滋打造嘻哈音乐歌曲，提升品牌产品在年轻人群中的好感度。整合爱奇艺资源、电商资源、微博资源、在网络上掀起味可滋的嘻哈范儿的热烈讨论，效果不错。
 

1.MV于9月9日上线，上线前后，味可滋百度搜索指数呈现高峰态势。

2.微博话题榜，9月9日-9月21日，累计阅读超过3.4亿，讨论超过2.4万。

3.通过客户双微发布，艺人转发，KOL大号转发，在SNS迅速传播。