案例名称：2017华为终端大事件Rap视频

广 告 主：华为终端（东莞）有限公司

所属行业：通信

执行时间：2017.12.28
参选类别：视频创新营销

 

营销背景：

 

华为心系共建更美好的全联接世界，2017年从产品发布会到品牌理念的传递，在全球范围内进行了多次重要活动。如何通过娱乐化的方式进行年终总结，盘点2017年华为终端发生过的重大事件，向粉丝传递华为品牌理念与价值。

 

营销目标：

 

1、微博、微信EPR双平台的华为矩阵账号共同发布，联合曝光，快速制造关注度；

2、盘点2017发生的“大事件“，加强粉丝对华为产品、品牌的了解，提高品牌认知度。

 

策略与创意：

 

策略：

 

华为取得的成绩离不开粉丝支持，音乐正是情感的重要表达方式。借势Social平台全面推进视频化的发展战略，与当下最流行的Rap说唱结合，将“大事件”编写成Rap创意的歌词，通过音乐视频的形式进行演绎，以矢量图、手绘漫画为主，产品ID图为辅，将Rap背景音乐与平面画面结合，通过二维动画的方式呈现并制作“华为终端2017大事件”视频，与粉丝共同分享愉悦的心情。

 

创意：

 

歌词构成由三部分组成，分别为：主歌1、主歌2和副歌。其中主歌1重点针对产品进行描述，主歌2重点讲述华为品牌实力，副歌重点表达企业愿景与对未来的期待。

 

执行过程/媒体表现：

 

歌词内容：

 

主歌1：陈述旗舰产品发布会、产品核心卖点以及产品获得的国际奖项。

（主歌1部分歌词展示）

 

主歌2：对华为品牌实力、华为OPEN DAY走访过的国家以及华为品牌获得的国际奖项进行重点描述。

（主歌2部分歌词展示）

 

副歌：对整体内容的陈述，表达华为企业愿景和对未来的期待。
 

 

（副歌部分歌词展示）

 

1、微博、微信EPR双平台，众多华为矩阵账号联合发布

 

微博平台，公司级账号与企业领导人账号，相继发布内容。

（华为矩阵账号相继发布--部分截图）

 

2、Social营销工具的合理使用

 

在微博、微信平台通过营销工具“超级粉丝通”、“广点通”进行投放，扩大传播范围，提高内容曝光量。

 

同时针对华为粉丝，筛选人群标签，以求高质量投放效果。

 

不同账号之间错开投放时间，以达到覆盖更多用户的目的。

 

营销效果与市场反馈：

 

传播数据：

 

众多华为矩阵账号联合发布下，内容影响人次共突破1313万人。

（华为矩阵账号博文数据--部分截图）

 

秒拍视频播放量突破237万

（秒拍视频播放数据截图）

 

秒拍视频链接：http://t.cn/RHMvQZh

 

腾讯视频播放量突破1.3万。

（腾讯视频播数据截图）

 

客户评价

 

华为作为全球前三的手机厂商，在Social物料输出上主要以传统视觉为主，内容缺少娱乐化和流行元素。我们一直在思考，在物料输出上该如何做出突破，于是我们尝试将年终盘点与当下流行元素融合，以符合Social平台发展趋势的物料形式为粉丝呈现。

 

“华为终端大事件”是我们本次内容创作的核心关键词，梳理出全年重要事件后，分别从产品层面上展现华为产品卖点，从品牌层面上突出华为全联接世界的品牌理念。结合Rap歌曲与动画视频，在百万粉丝见证下，打破华为传统内容制作方式。