案例名称：欧丽薇兰TVC新媒体推广

广 告 主：欧丽薇兰

所属行业：橄榄油

执行时间：2017.08.15-09.15

参选类别：视频广告

营销背景：

欧丽薇兰是来自地中海的顶级专业橄榄油品牌，致力于打造顶级橄榄油品牌，倡导健康、时尚的生活方式，该品牌的消费主力人群定位白领阶层。经过多年的稳健发展，欧丽薇兰的橄榄油在整个中国橄榄油品类市场占有率位居前列，希望同时利用代言人影响力，以更贴近目标人群兴趣点且符合品牌定位的方式，精准抵达消费人群。

营销目标：

1、通过新TVC推广传播，为品牌增加曝光度和美誉度，树立欧丽薇兰顶级橄榄油品牌形象。

2、通过圈层传播，加深了潜在受众对欧丽薇兰的产品认识，提升购买兴趣，进一步开拓市场份额。

策略与创意：

本次宣传主要是针对其白领阶层消费人群，注重绿色、健康生活理念的特点，借助其代言人谢霆锋的影响力，延伸《十二道峰味》的节目效应，期望结合TVC内容进行微信朋友圈内外层广告创意，以京东电商平台导出的中高端消费人群为定向目标，精准推送视频广告，引导用户进行H5观看趣味长漫画+60TVC。内容创作上，通过裸眼3D实现立体橄榄雨效果，与用户手机界面进行互动，最终实现引导受众，参与电商平台活动，促进购买行为。

执行过程/媒体表现：

1、选取TVC经典场景，增加立体3D橄榄雨及油旋风效果，加深用户观感。

2、内层H5以品牌代言人谢霆锋为其构思新TVC脚本为由，具体讲诉TVC橄榄雨创意灵感的来源，并在最后引入品牌TVC。

创意TVC：见视频素材1

创意H5二维码
 

营销效果与市场反馈：

在微信朋友圈投放4天，本次投放获得曝光7500万次，触达目标人群3200万人，完整观看视频广告的用户有770万人，对广告的互动行为累计达210万次。H5获引流63万次，最终进入京东促销页为2万余人。