案例名称：拜耳《脱口秀大会》娱乐营销

广 告 主：拜耳集团

所属行业：医药类

执行时间：2017.07 -2017.11

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

拜耳集团旗下产品康王、达喜虽然在市场上颇具知名度，但品牌依旧面对老化、与年轻人缺少互动的困境。

营销目标：

提高康王、达喜在年轻人中的品牌知名度、好感度，通过迎合年轻人的喜好树立品牌的年轻形象。

策略与创意：

达喜通过《脱口秀大会》多纬玩转脱口秀IP，除了常规的口播，压屏等包装元素等，把品牌特点与脱口秀内容进行融合，品牌段子、提及、彩蛋通过幽默有趣的包袱完成品牌诉求。此外，我们为拜耳集团提供额外的文案创作及物料制作服务，将客户的权益从产品露出扩展到互动式的品牌标语板，内容植入增加，提升了表现力。并且让选手在快手平台发布有关达喜的创意视频，增加曝光量。每周节目播出后还会发布品牌软文。

执行过程/媒体表现：

覆盖率：前11期节目播放量约达11亿，实现目标用户的最大覆盖；

精准度：通过硬广、软性植入、包装效果极大程度地提高对目标受众的有效到达率；

整合度：遵循着在娱乐中充分渗透产品的原则，深度带动拜耳集团与年轻人的互动，针对康王，我们宣扬年轻不“屑”的观点与用于DISS的态度；针对达喜，我们全程围绕“胃痛快去吃达喜”这个点，通过口播、段子、提及、后采互动等形式演绎。品牌通过《脱口秀大会》中段子、提及、彩蛋、后采互动等方式多维玩转脱口秀IP展示拜耳品牌年轻的品牌特点。此外，腾讯视频媒体平台的多重广告位曝光，以及社交平台的大力推广宣传，极大的提高了拜耳旗下产品的网页触达。
 

品牌后采标语板

主持人片尾口播
 

品牌彩蛋
 

金主点评环节
 

腾讯视频定向《脱口秀大会》品牌贴片
 

品牌定向综艺贴片及品牌花絮剪辑
 

达喜段子
 

营销效果与市场反馈：

《脱口秀大会》总播放量破12亿，荣获Donews牛耳奖，收获互联网年度最佳原创内容奖。节目每期播出即上热搜，#黑客韦若琛##北大撒贝宁#等成为热门话题，多个吐槽段子在社交媒体受到热议和追捧。通过本次营销大幅提升大众对拜耳集团旗下产品的印象，品牌互动弹幕增加。本次营销也被广告圈多个大V撰文转发，康王的百度指数由节目播出前的700左右，增长到了1725。