案例名称：MG携手维秘打造《天使之路》
广 告 主：上汽名爵
所属行业：汽车
执行时间：2017.11.03-12.31
参选类别：视频节目合作营销
 

营销背景：

名爵作为知名车企已有百余年历史，但在中国区域目前还处于品牌力较弱的阶段，尤其在车企竞争激烈的市场当中，如何塑造并强化名爵国际化品牌的知名度，突出重围得到消费者青睐是现阶段最主要的目标。
 

营销目标：

此次投放贴靠国际性的时尚IP进行整合营销，与维密合作的视频节目《天使之路》进行深度合作,在节目中为客户争取最大范围的产品曝光，提升产品知名度与认知度，同时将权益延展至线下，进一步新品上市宣传制造热点。

策略与创意：

此次跨界与时尚类视频节目《天使之路》进行的深度合作，在保证每期产品正常露出的基础上，还加入了功能性使用的软性植入,在第九期节目中，在合节目场景化的前提下，产品得到了融合节目内容的露出（长达20分钟）；同时合作延展到线下，邀请节目中最热门的模特到场为名爵6上市站台,线上+线下的模式提升了IP植入的新模式。

执行过程/媒体表现：

《天使之路》项目，借由移动媒介实现了目标人群的最大覆盖,品牌信息通过移动媒体实现对目标受众的有效到达率；强效整合了媒体、技术、移动平台等资源，为移动营销提供了最创新的服务。

营销效果与市场反馈：

《天使之路》节目截至12期累计将近7亿点播量（爱奇艺+腾讯平台） ，该话题在微博平台上达到13.6亿浏览量；发布会当天维密天使亮相等一系列活动成功将MG6上市打造成热点事件，微信、网媒等主要阵地多篇文章均收获过万的阅读量，名爵品牌各项指数均明显上升（百度/微博/微信）在上市发布会后2周内名爵6达到6000+订单销量，获得客户首肯。