案例名称：将军轮胎 - 2017年IP视频营销《寻找最后的金雕猎人》

广 告 主：将军轮胎

所属行业：轮胎-汽车后市场

执行时间：2017.09.20-12.20

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

拥有百年历史的美国轮胎品牌将军轮胎，于2017年正式进入中国市场，面向国内越野驾驶爱好者展开全面的数字营销推广活动。而在传播噪音较大的车相关市场，如何将一个车后品类的全新品牌以最快速度和最高效率被消费者所知晓，熟悉和喜爱。纯虚拟的互动与内容很难打动热爱户外生活形态的消费者，真实形态的越野结合无往不至的故事，才能有效刺激观众的肾上腺素。

营销目标：

充分传达“让suv更suv”的品牌主张，让消费者见证并感受到将军轮胎“无往不至”的品牌精神，最大化将军轮胎在中国越野市场消费者心中的知名度与偏好度，建立品牌壁垒。

策略与创意：

选择最具传播力和影响力的大媒体平台深度定制IP,  充分表达品牌精神和理念的同时，整合多渠道传播资源，充分利用艺人明星的流量影响力，以最高效率收获品牌广泛的知名度与偏好度。同时打通社会化传播渠道，直接引导后端转化。
 

执行过程/媒体表现：
 

第一集预告《“无人之境”有什么》：

第二集预告《金雕初露端倪》：

第一集《大漠戈壁寻金雕猎人》：

第二集《百转千回心愿终达成》：

一路遭遇戈壁、碎石、泥泞、刀锋石等极端路况，将军轮胎以强大的越野牵引力和耐久性，一路保驾护航，让我们一马平川，如入无人之境。经历几次三番的波折后，在阿尔泰山脚下清河县寻到了鹰猎人。鹰猎人与金雕宛如父子的亲密关系，让我们对人与自然有了新的思考。在无往不至的路上探索更多、发现更多，这就是将军轮胎与《狂野西部—寻找最后的金雕猎人》所传递的精神的现。

资源战术：

高于平均的资源投入比 - 前期协助媒体平台共创剧本并第一时间完成商务签约，最大限度压缩了媒体平台销售成本及项目风险。

中期全程跟拍及后期参与制作，进一步实质节约了媒体平台制作成本。成本的节约促使媒体平台投入更多的资源于项目的推广。双线资源的调度运用 - 视频、汽车、新闻三大频道的编辑资源与优质硬广资源双线配合，在花絮、预告、正片上映重要节点波段式推动持续近1个月的播放高潮。整体资源价值与预算比达到7:1，远高于行业平均。

项目闪光点：
在IP剧本孵化，拍摄过程，后期制作中，全程深度参与创作，共同产出，保持IP的原汁原味以及对品牌的融合度。相比传统仅前期合作采购，尾部的品质监控的合作方式，心观更多了在创作上的深度参与，直接参与制片工作，并承担了传播整套物料的创意和制作。使媒体得以压缩项目创作成本，促进媒体配置更多的成本和精力在传播层面上。在全局需求和配置的起点与顶端实施媒体资源规划，完成资源配置，帮助媒体激活并创造品类IP，帮助品牌以最低风险和投资成本融入IP。我们相信以创意贯穿媒体，创意融合媒体，达成品牌与媒体的双赢局面。

营销效果与市场反馈：
 

上线后，影片达到26,394,000播放，635,735,476次曝光，任贤齐在Social平台合作发布4篇新闻和内容，创造8,530,000次曝光。