案例名称：火星时代整合营销

广 告 主：火星时代

所属行业：教育／培训

执行时间：2017.02.10-10.10

参选类别：视频节目合作营销
 

营销背景：
 

火星时代一直致力为CG全行业提供资讯、人才、艺术、技术等相关服务，涵盖所有CG应用产业：游戏设计、互动媒体、影视动画、建筑表现等；旗下拥有门户网络媒体、职业教育、在线教育、图书出版、设计制作等多家专业服务机构，是国家认定的双软企业和高新技术企业。
 

2017年，火星时代作为国内领先的数字艺术教育高端品牌，在其上市背景下与美传开启了深度合作。
 

营销目标：
 

在火星时代上市的背景下，企业希望在全国建立清晰的品牌形象与传播主张。
 

我们在创意品牌广告时，提出占据消费者心智品类，帮助火星建立品牌资产，吸引学员加入火星。向受众（招生对象）传递这样的信息：火星时代是数字艺术教育的领导品牌，通过数字艺术教育，提升年轻人创造力，帮助他们创造新的未来。对TA们说一技之长，长在创造力。创造力，不局限在专业能力，更是改变人生的最大动力，火星时代就是为他们提升创造力的平台。来火星时代，做充满创造力的火星人，创造新的人生。
 

策略与创意：
 

建立品牌资产，将设计与火星进行深度捆绑。
 

我们在项目思考初期时便提出做有“招生力度”的传播，表达出火星时代是数字艺术教育的领导品牌，通过数字艺术教育，提升年轻人创造力，帮助他们创造新的未来。并推出全新的品牌Slogan：学设计，来火星。通过全新的品牌主张与传播，在国内建立清晰的品牌形象，成为心智品类品牌。
 

作为一家数字艺术教育品牌，我们创作了一条极具科幻感和创造力的广告。不仅将火星核心培训课程与技术完美相融合，展现自身的品牌、企业、课程实力之外，还塑造出了一群在火星求学的充满创造力的年轻人，更以想成为具有创造力的年轻人而加入火星时代的理念贯穿全片。
 

TVC链接：
 

全面冠名《非你莫属》

我们作为火星时代的合作伙伴，在创意以及媒介以及内容上提供了品牌全方位的解决方案，并提出发力内容营销。
 

天津卫视是全国十大卫视之一，在城市人口中有着极强的影响力。而天津卫视旗下求职真人秀节目《非你莫属》与作为职业培训教育机构火星时代具有天然关系，并且《非你莫属》的观众与火星时代潜在用户具有高度的重叠。
 

执行过程/媒体表现：
 

2017年火星时代教育传播策略：
 

1.以非你莫属广度传播，迅速扩大在全国的知名度
 

天津卫视是全国十大卫视之一，在城市人口中有着极强的影响力。美传作为火星的合作伙伴，在创意以及媒介以及内容上提供了品牌全方位的解决方案。创作《学设计 来火星》品牌广告，登陆天津卫视。并且与天津卫视的求职节目《非你莫属》进行深度合作。
 

火星教育作为职业培训教育机构，与《非你莫属》具有天然的关系，并且潜在用户与《非你莫属》的观众具有高度重叠。
 

《非你莫属》极大覆盖了火星时代教育目标传播对象
 

省网收视中天津卫视，学生群体全国卫视第七，家长群体第七。
 

城市收视中天津卫视，学生群体全国卫第视六，家长群体第八。
 

《非你莫属》深度影响火星时代教育，全国校区所在城市学生和家长。
 

2.以冠名资源深度影响，占领学生和家长心智，促进招生

在《非你莫属》中，展现了从火星教育毕业的学生，通过职业技能培训，获得高收入工作的案例，用事实说话，鼓励学生加入火星。
 

3.以院长形象宣传企业，吸引资本，辅助上市

王琦院长在《非你莫属》中作为BOSS团一员给予选手点评和指导，塑造院长个人形象，反向吸引用户关注品牌形象。
 

营销效果与市场反馈：
 

节目覆盖4294万人+频道内标版/宣传片/硬广覆盖1亿人。 四月共计覆盖1.3亿人(不重复)！
 

1.2017年4月8期节目冠名软性权益回报均与节目融为一体，栏目效果等同于火星时代教育效果。累计覆盖全国(29省网)4394万人。其中学生和家长人群2240万人，占节目收视人口的51%。
 

2.单月标版/宣传片/硬广告，共计播出400次，日均露出13次以上。累计覆盖1.1亿人，其中学生和家长5325万。
 

3.同时根据百洋股份发布的财务报表显示火星时代业绩增厚，成果显著。