案例名称：一汽大众《出彩中国人》台网联动营销

广 告 主：一汽大众

所属行业：汽车

执行时间：2017.06

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

2017年，一汽-大众携旗下全新宝来车型冠名CCTV大型励志真人秀《出彩中国人》。

《出彩中国人》是一档凝聚平凡中国人梦想与情怀的节目，在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，让他们在央视这个中国最大的电视平台上发光、发热，为有天赋的人提供圆梦的机会。

营销目标：

如何将一汽大众宝来品牌与央视综艺栏目强势绑定，在社交平台放大品牌赞助权益是此次营销的最大挑战。此次项目营销目的是：

1、“出彩中国人”节目与宝来强势绑定，全程品牌联合形式露出，清洗长安印记（长安汽车也曾冠名此节目），加深宝来品牌印象。

2、借势“出彩中国人”建立“宝来 给每个梦想一个出彩的舞台”的品牌印象，提升品牌好感度。

策略与创意：

目前电视综艺进入台网联动2.0时代。我们在项目前期通过调研发现：60%的电视观众在看节目时候，还在玩智能手机、Pad或笔记本电脑；50%+受访者表示边看娱乐节目边看微博评论；微博社交互动可以反哺电视收视率。

因此，此次Campaign我们选择通过社交媒体微博进行跨平台社交互动。围绕一汽大众宝来，在微博平台将一汽大众品牌与《出彩中国人》综艺节目强势绑定，借助微博平台社交互动属性以及微博平台的明星效应实现传播目标，开启台网社交互动新模式：热点话题+互动投票+创意H5+互动活动多元化传播形式，联动并触达宝来目标受众。

执行过程/媒体表现：

1、热点话题

#出彩中国人#热点话题页聚合网友、观众粉丝热议，在话题页中体现品牌形象，并以微博内容中提现宝来车型信息，提升用户关注度。

2、互动投票

围绕栏目机制及内容，在微博社交互动平台开展“谁是你心中的出彩人”互动投票活动，提升用户对栏目互动黏性并全程体现车企品牌权益。

3、创意H5

创意策划“全民点赞出彩人”互动H5，吸引网友参与互动，在互动过程中提升用户对一汽大众宝来品牌的好感度。

4、互动活动

以#出彩探彩官#为主题策划互动活动，围绕节目内容进行轻互动，与用户保持实时沟通。

营销效果与市场反馈：

此次Campaign一汽大众宝来通过微博进行《出彩中国人》台网联动营销，有效提升了宝来品牌的媒体声量,传递出了宝来的“出彩”品牌理念,进一步强化了宝来出彩的品牌形象及品牌影响力。

1、热点话题引发网友热议互动，#出彩探彩官#话题阅读量：4亿。 

2、一汽-大众官微日均互动、微博影响力均呈现上涨，官微日均影响力提升7%，并成为6月#企业微博品牌榜#汽车榜冠军。