案例名称：美汁源《脱口秀大会》“实粒”内容营销

广 告 主：美汁源

所属行业：饮料

执行时间：2017.08-10

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

今年7月，美汁源推出全新口味三重果粒橙。与它的前辈“果粒橙”相比，三重果粒橙最大的亮点是消费者可以一口喝到橙子、橘子、胡柚三种真实果粒。

如何把三重果粒橙的这一产品卖点，轻松传递给年轻消费者，是本次合作的重点。

营销目标：

在美汁源三重果粒橙上市期间，实现产品声量的大曝光，并传递其最大的产品亮点——即果汁中包含橙子、橘子及胡柚三种真实果粒。

策略与创意：

在工作压力和生活压力都巨大的当下，吐槽文化在网络上逐渐兴起。根据腾讯数据显示，吐槽和脱口秀最受20-30岁的年轻人喜爱，他们乐于用这种幽默自嘲的方式消解自己的情绪。而层出不穷、朗朗上口的段子屡屡走红网络，也帮助许多品牌成为网红爆款。

美汁源三重果粒橙携手腾讯视频《脱口秀大会》占据年轻人钟爱的吐槽文化高地，通过三重“实粒”合作，鼓励他们“时刻加满活’粒’，一起笑对人生”

执行过程/媒体表现：

1、 第一重合作——“实粒”曝光

在节目背景中满满的“实粒”呈现，不怕被吐槽。
 

2、 第二重合作——“实粒”吐槽

1. 一看脱口秀选手“一口三个梗”，“实粒”诠释果粒橙产品卖点——在节目设置中，让主持人、选手用果粒橙即时讲段子，反复传递三重果粒橙产品卖点。

2. 二看主持人和金主爸爸花式口播，“一人我脱口秀，三种果粒好享受”

3、 第二重合作——“实粒”吐槽

片尾特别彩蛋，联动嘉宾互动，“实粒”强化产品卖点记忆度
 

4、 第二重合作——“实粒”吐槽

借助《脱口秀大会》明星及选手热度，在微博上进行社交传播，提升品牌社交声量
 

营销效果与市场反馈：

12期节目，微博相关话题阅读总量破16亿，登录热搜41次，多达4000余KOL形成超强社交安利矩阵，覆盖粉丝量超47亿人次

美汁源三重果粒橙产品认知度提升10%，用户喜爱度和推荐度分别提升20%和18%，用幽默“实粒”提升新品市场表现案例名称：美汁源《脱口秀大会》“实粒”内容营销