案例名称：清扬王者出击无懈可击

广 告 主：联合利华清扬

所属行业：日化

执行时间：2017.12.05-12.29

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

随着市场的年轻化，清扬一直以来都在探寻新的营销模式与渠道来与年轻消费者沟通，向年轻一代传递“自信”的正能量。而《王者出击》作为集结游戏、综艺两大领域年轻粉丝的跨界IP，在赋予了清扬品牌合作的很多可能性之外，更创造了一个良好的与年轻消费者沟通的场景和平台。

营销目标：

如何用年轻人认可的方式在优质内容上说品牌故事，向年轻消费者传递无懈可击的品牌精神？

策略与创意：

借势全世界首创跨界综游IP创造年轻化影响力：《王者出击》是腾讯视频根据全民手游《王者荣耀》打造的全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛。在IP价值上不仅可以覆盖到喜欢综艺真人秀的目标人群，同时也可以完美触达庞大的热衷王者游戏的年轻用户。

沿用年轻人的游戏话语体系，让清扬与年轻用户共鸣王者文化：由《王者荣耀》衍生而来的“王者文化”早已深入年轻人的生活，而《王者出击》为清扬创造了一个优质的与年轻消费者沟通、共鸣的平台，传达的“每个人都是王者”的节目理念恰好与清扬“自信，无懈可击”的品牌理念不谋而合

执行过程/媒体表现：

1、 清扬独占王者最具标志性环节红蓝Buff，破壁高科技+明星助力无懈可击精神传达

清扬作为独家增益伴随明星抢红蓝Buff环节进行露出，抢占观众第一视觉，作为游戏中的标志性NPC红蓝BUFF，除了用高科技特效还原游戏原型，明星英雄们打野获胜后可使用“清扬宝盒”开启特殊技能，帮助明星英雄们“无懈可击”地完成挑战，品牌理念与节目内容紧密结合传递。

2、核心高能时刻深度绑定，伴随节目高潮演进潜移默化深入人心

由王者文化衍生而来的独特王者话语体系在节目中生动体现，清扬品牌在每一个核心环节无痕植入，如红蓝BUFF、第一滴血、复活点等高能时刻，开创品牌与内容深度绑定的行业先例。

第一滴血：首杀时刻，无懈可击

胜利转场：高光时刻，无懈可击

复活点：满血复活，无懈可击

定制技能：清扬无懈可击放大招

3、小鲜肉神助攻，撩动粉丝为清扬疯狂打Call

清扬荣耀召唤师王博文，明星短期代言强势绑定品牌，最大化撬动IP和粉丝力量，将明星和内容影响延展至线上线下全渠道，将粉丝力转化为购买力。
 

营销效果与市场反馈：

上线四期（总）播放量突破9亿

连续4周微博网综霸榜Top1

清扬独占增益“红蓝Buff”微博热搜排名第2

节目上线4周，成功触达年轻用户，助力清扬品牌潜在TA拉新900万