案例名称：自产网红北鼻为好爸爸“代言”

广 告 主：立白好爸爸

所属行业：日化

执行时间：2017.03.12-06.01

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

背景：

好爸爸品牌定位高端亲肤洗衣液，主打“亲肤亲子”概念。目标人群以年轻妈妈为主，对他们进行情感教育，场景引导，打造品牌情感差异化。

挑战：

年轻妈妈容易被什么样的内容吸引？她们母性“泛滥”，喜欢优质的亲子类节目，萌娃真人秀更容易联想她们的现实生活，产生共鸣。同时，她们的少女心不减，喜欢“鲜肉”，鲜肉初为“家长”的无措，窘态，让她们欢喜一笑的同时，是她们初为父母时的写照。

好爸爸品牌如何借助一档符合年轻妈妈品味的亲子类节目，打造 “亲肤亲子”品牌理念？

营销目标：

面向亲子人群，全面传达品牌“亲子陪伴”的理念，提升品牌好感；放大产品“安全呵护”的定位，传递产品绿色健康的亮点，吸引妈妈群体放心购买。

策略与创意：

锁定腾讯《放开我北鼻》亲子综艺IP，通过娱乐综艺+鲜肉萌娃题材，迅速吸引立白好爸爸TA。腾讯全生态线上线下资源共振，为立白好爸爸定制“亲子营销三步曲”，与TA近距离沟通。

1. 亲子娱乐化：

极具口碑的网络自制真人秀《放开我北鼻》第二季， 经过第一季的人气累积，第二季网红萌娃联手重量级气人偶像以“生活态”制造“亲子故事”。好爸爸借助鲜肉、萌娃，融入北鼻的世界，成为生活中有趣的一部分。

2. 亲子场景化：

“亲子”概念是好爸爸品牌主要诉求，男性角色在家庭中的重要性越来越得到重视。参与北鼻生活，处理孩子间的矛盾，亲子关怀教育都是好爸爸进行亲子教育的重要场景。抓取关键时刻，融入好爸爸品牌，对用户进行高效的场景化教育。

3. IP共享化：

好爸爸挖掘IP中的核心资源，邀请网红北鼻和鲜肉明星参与品牌线下活动，将品牌影响力和喜爱度从线上延伸到线下，多渠道扩大IP影响力。
 

执行过程/媒体表现：

1. 亲子娱乐化，品牌全面植入，见证“萌娃鲜肉”趣味互动

联手重量级人气偶像，搭档粉丝人气极高的网红北鼻，碰撞出有趣的亲子生活。立白好爸爸产品全程无缝植入，制造“亲子故事”，让观众在关注亲子趣味互动的同时，记住好爸爸产品及形象。
 

2. 亲子教育场景化，抓住关键情节，实现品牌高效教育

节目中，萌娃鲜肉CP在相处过程有不少涉及亲子教育理念的场景。好爸爸稳抓关键情节，通过花字包装、情节定制等形式，在剧情中融入品牌，对用户进行高效场景化教育。如：亲子洗衣互动场景，传递“陪伴”理念；亲子沟通对话场景，分享正确“教育”方式。
 

3. IP共享化，线下衍生品牌活动资产

挖掘IP核心资源，邀请网红北鼻和鲜肉明星参与品牌线下活动，将品牌影响力和喜爱度从线上延伸到线下，快速助力产品售卖。
 

营销效果与市场反馈：

TA影响：节目播放量超10亿，女性用户占比于今年自制综艺中位居第一，助力好爸爸实力影响目标TA；

事件影响：为品牌线下活动定制线上直播，同时在线人数超百万，总曝光近千万；

品牌曝光：线下活动整体曝光量达3400多万。