案例名称：雷克萨斯新CT200h&网易态度公开课《品与智，轻生活》

广 告 主：雷克萨斯

所属行业：汽车

执行时间：2017.08.08-09.07

参选类别：视频节目合作营销
 

营销背景：
 

紧凑型豪华两厢车新雷克萨斯CT 200h搭载智.混动技术于2017年9月上市，肩负搭建Lexus品牌与豪华入门级消费者沟通桥梁的任务，向注重生活品质的年轻“生活家”倡导懂品位、懂生活、懂美好的“品与智.轻生活”。网易发现目标TA普遍是高知、拥有独到视野且崇尚品位的“城市智识精英”，他们为事业奔忙的同时也不忘为点滴美好付出时间，故我们计划用一场覆盖大量“城市知识精英”用户的网易态度公开课与目标TA展开一次“品与智.轻生活”美学讨论。

营销目标：
 

1.制造新雷克萨斯CT 200h上市曝光；

2.传递新雷克萨斯CT 200h“品与智.轻生活”美学精神与品牌气质，争取与豪华入门级消费者的深度沟通。
 

策略与创意：
 

网易作为中国首家打造公益性质公开课的门户网站携手新雷克萨斯CT 200h举办“品与智 轻生活”网易态度公开课，邀请财经作家吴晓波、雕刻时光咖啡创始人庄崧冽、文艺加萌创始人庄雅婷三位品质生活家，与城市智识精英们分享、讨论懂品位、懂生活、懂美好的轻生活本真，以一场生活美学必修课影响豪华入门级消费者及非豪华市场的升级人群，让品牌所倡导的“品与智.轻生活”美学深入用户内心。
 

执行过程/媒体表现：
 

预热

招募专题（PC+移动）

预热专题内含公开课招募版块。随后报名版块改为预约试驾版块，移动端专题同步进行。
 

引爆期

1.三位生活家到场分享他们的“品与智 轻生活”。

他是引领者，财经作家——吴晓波， “把时间浪费在美好的事物上”是他的人生哲学；

他是造梦者，雕刻时光咖啡创始人——庄崧冽，他因追梦而幸福，在雕刻时光中他看到了更多人在咖啡香中慢下来的轻生活；

她是筑梦人，文艺加萌创始人——庄雅婷，她为好友毛大庆的城市共享空间注入优质生活内容，让更多人心中的美好变现，收获自己的“品与智 轻生活”。
 

2.网易新闻客户端全程直播，直播间内网友积极讨论他们心中的轻生活。
 

3.现场直击艺术中心态度开讲，现场网易积极参与轻生活讨论。

艺术中心搭建现场，体现品牌气质

观众现场积极互动，讨论轻生活

无处不在的品牌权益体现

 

后续传播期

上市专题（PC+移动、视频传播等），最大化声量延续。

 

营销效果与市场反馈：
 

活动直播

现场观众：100人

在线观看人次:254万人次

评论数：15000余条

直播时间：2.5个小时

8.17-8.27总曝光：3.3亿

8.18-8.27总点击:  89.4万

专题总PV :1,028,851

专题总UV :712,562

收集销售线索：1763个

（数据来源于网易监测）