案例名称：农夫山泉陪伴《宝贝的新朋友》，隔代亲子传递正能量

广 告 主：农夫山泉

所属行业：饮料

执行时间：2017.10.16-2018.01.15

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

由芒果TV打造的原创隔代亲子示范综艺真人秀节目《宝贝的新朋友》于10月16日正式上线。早前《爸爸去哪儿》找寻探讨了父亲在家庭教育中缺位问题，《妈妈是超人》提供了一个了解 “母亲”角色的全新视角，而《宝贝的新朋友》则以“明星爷爷+素人宝贝”的生活交换体验秀为主，通过四大主题旅程，单线旅行+群居新体验，以旅行式的生活体验展现两代人的生活细节。在社会高龄化现象日益加剧的背景下，芒果TV将中国普遍存在的“隔代亲”这一热门话题搬上了综艺

营销目标：

《宝贝的新朋友》打出了“芒果TV首个隔代亲子示范综艺”的名头，锁定了“爷爷+宝贝”的隔代亲子关系。在节目中，芒果TV除了积极持续地为大众传输一些可行性强科学性强的育儿经验外，更重要的是，在节目中，持续传输正能量，让观众懂得家庭的重要性，懂得陪伴的重要性。实际上，《宝贝的新朋友》的播出，延长了亲子综艺的纵深度，是芒果TV对亲子类IP观察不断深入的表征，不仅表明了芒果TV 在亲子IP布局上愈发全面化，也体现了芒果TV细致观察社会，体察生活的创作匠心。

策略与创意：

题材新：以隔代亲子关系切中陪伴沟通缺位问题

《宝贝的新朋友》这档节目首次将视角对准了爷孙辈之间的隔代关系，以社会上最具有反差萌的两代人爷爷和宝贝为主角，通过明星爷爷与素人孩子之间的旅行和生活设计，呈现出这种隔代关系之间的相处和互动模式。亲子类节目有热度的原因是来源生活的，据调查，目前我国帮助子女照顾孙子孙女的老年人比例高达66.47%，而由“隔代亲”所相应产生的教育问题也被广大群众所热议，同时，老人和小孩是最需要陪伴的人群，孩子还没有踏入社会，而老人又是过了工作的年纪回归到了家庭，当“老小孩”遇见“小小孩”，他们表面上是爷孙的关系，实际上更像是亲密的朋友。以朋友的角度拍摄亲子类综艺是头一回，“明星爷爷+素人宝贝”的模式不仅开启了亲子类综艺节目的新视角，更重要的是展现了两类极端人群共同生活的“隔代相处”的生活状态，这种差异化的题材尽可能规避了可能产生的大众审美疲劳，给观众带来全新的视听体验。

模式新：以群居+旅行展现多元隔代关系

旅行是激发人物间化学反应的良剂。《宝贝的新朋友》除了常见的在单线旅行中自然呈现爷爷和孩子们相处的不同心理状态和生活状况外，更是增加了“群居”生活的设计，将隔代关系深入到更多的空间和生活细节，首期节目里爷爷和孩子们在学而山庄的群居生活状况百出，从简单的互动到最后孩子挑选爷爷都折射出当下孩子和老人的一些心理状况。另外，《宝贝的新朋友》中，四位明星爷爷的选定具有一定的代表性，浓缩的是爷爷辈的生活群像，或是类似谢贤的空巢老人靠着照片回忆与儿孙的幸福时光，或是以张双利为代表的隔代沟通问题，而像是岳跃利和姚安濂此类十分渴望孙子孙女的更是生活中的老人常态。素人宝贝也各有特点，虫虫是城市里的“傲娇小公主”，混血兄弟俊俊&小白体现了中西结合家庭的育儿差别，“小戏骨”小庆庆可爱又成熟，小玉玉则是“鬼马小精灵”的代表。他们彼此的多元化和差异性满足了节目在不同人设和功能需求上的要求，呈现的内容异常丰富并充满趣味性。

之前的亲子节目中，爸爸带娃强调的是父亲身份的回归，妈妈带娃突出呈现了母亲角色的辛劳与可爱，而《宝贝的新朋友》则是双重关照，聚焦了当下隔代沟通的问题。因成长时代不同，人们总认为隔代相处往往存在沟通障碍，但实际上，老人与小孩有许多相通之处，正如节目宣传片文案中写到的：“他们都是需要陪伴的那一个”。

执行过程/媒体表现：

聚焦隔代亲子关系

切中现实痛点：陪伴沟通缺位

芒果TV 选取了颇具代表性的四组嘉宾，勾勒出了爷爷辈的群像，没有刻意回避他们的落寞，也没有故意放大他们的跃跃欲试的心情，相反将其真实呈现出来，这对于引起观众的共情，激起电视机前观众的陪伴意识是大有裨益的。

慢综艺温情陪伴

反差萌暖愈人心

隔代相处理应是是欢乐的，两个群体看似年龄相差极大，但实际上却极其相似，当7岁遇见70岁，不过是老小孩遇上小小孩。芒果TV《宝贝的新朋友》通过旅行这个载体，让爷爷和宝贝们有了更多的时间探索彼此，成为彼此的新朋友。节目过程中，爷爷们逐渐流露出自己的另外一面，反差萌吸粉十足。

另外，爷爷与宝贝，即老与少，本身就是一种新的角色反差，不同于爸爸和妈妈，爷爷会如何带孩子，他们之间又会产生什么故事或问题呢？这便有赖于节目组对社会问题的关照。

品牌植入执行亮点

节目包装权益-口播＋压屏

节目包装权益-产品露出＋使用

节目包装权益-花字

节目内容权益-植入（大米之旅）

节目内容权益-植入（喝水就要喝农夫）

营销效果与市场反馈：

每一次家庭相处内容的变化；体现的是芒果TV对亲子关系思考的不断深入，对社会亲子环境的变化观察地愈发缜密真切。芒果TV把对亲子类问题的关注延伸至各个面向的家庭成员，把所有喜欢亲子类节目的观众聚集起来。通过一个个自制的亲子IP节目，不断拓展亲子类IP的外延，释放出了芒果TV强大自制能力，更体现出芒果TV在亲子IP上自我迭代的创新力度。

10月16日，《宝贝的新朋友》在以近千万的成绩位列当日网络综艺TOP10日播量的第四位、上线两期芒果TV点播量破亿，持续霸榜艺恩、骨朵、Vlinkage等网综播放排行榜TOP10，相关话题频上热搜……芒果TV隔代亲子示范综艺《宝贝的新朋友》圆满收官，整季播放量破七亿。整季节目对隔代亲子关系及幼儿教育的观察与反思，以及对各种优良文化的传递与渗透都相当到位，正能量满满的内容获不少网友点赞。