案例名称：美素佳儿&《妈妈是超人2》暖心霸屏, “荷”自然互粉

广 告 主：美素佳儿

所属行业：奶粉-乳制品

执行时间：2017.03.23-06.22

参选类别：视频节目合作营销

营销背景：

《妈妈是超人第二季》是芒果TV 推出的明星育儿观察类真人秀节目。节目集结了不同类型、个性和背景的明星妈妈，她们将在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。《妈妈是超人第二季 》四位固定嘉宾是伊能静、胡可、马雅舒、包文婧4位明星妈妈。节目于2017年3月23日中午12点播出先导片，2017年3月30日起每周四中午12点在芒果TV全网独播。

营销目标：

花式营销妙招多 平台力加持提升品牌温度

芒果TV广告运营团队基于内容的深度把握，在第一季“广告越看越暖”的基础上让《妈妈是超人2》的营销更好玩，比如通过内容剧情植入、形象绑定、原创贴等让品牌植入更娱乐化；灵犀/灵动贴边看边玩、半屏互动人气投票边看边领红包以基于育儿话题发酵的大IP为品牌导流……“顶级平台+花式营销+亲子话题”黄金组合分分钟提升品牌温度。

策略与创意：

《妈妈是超人2》最大的突破点在于以妈妈的视角，垂直细分孩子的成长百态，通过亲子或类亲子之间的相处，发现并探讨家庭中存在的问题。这在一定程度上使节目更具普世价值和社会话题感，引发大众共鸣，使节目拥有广大而极具黏性的受众群体。

好IP搭配好平台  品牌热度全面攀升

第一季超暖的广告画风也延续到了第二季，制播一体的芒果TV《妈妈是超人2》品牌内容营销更灵活，美素佳儿、迪巧等内容营销玩法更加多元，给用户和品牌带来了更多惊喜，品牌渗透力更强。

在《妈妈是超人2》中，冠名商美素佳儿不仅作为画面背景，场景小元素出现在画面当中，而且将广告信息编辑入节目内容场景中。比如，在5月18号的节目中，借助天猫商城吉祥物送奶粉上门的方式，即和节目中的小朋友产生互动，又顺理成章的加入进美素佳儿天猫的销售渠道信息，一个简单的小插曲，完成的是节目，美素佳儿，以及天猫三个优质品牌的整合传播。

除了常规硬广呈现，先导片中无处不在的深度品牌融入，比正片更暖，也让受众一下子就记住了品牌。比如，美素佳儿无处不在的“背景担当”让人印象深刻，而且胡可在先导片用小红花教育“鲫鱼兄弟”的时候，美素佳儿神字幕弹出来“妈妈陪你一起成长！” 荷兰自家牧场，荷兰原产原罐的美素佳儿的品牌形象温暖有爱，迅速与观众建立情感沟通，品牌美誉度直线攀升。

场景植入无处不在广告“神字幕”融情入景

互动产品“灵犀”

现场植入体现大曝光

1、包文婧乐友门店购买美素佳儿奶粉

2、小鱼儿育婴师体验学泡奶粉

3、天猫上门给马雅舒送奶粉

执行过程/媒体表现：

花式营销：暖心内容营销，提升品牌温度

内容是营销的载体，顶级平台孵化的头部内容，营销能力自然不容小觑。《妈妈是超人》连续两季使用了芒果TV和影谱科技联合打造的视频营销产品“易植”，帮助广告主“一键”实现品牌与场景的完美融合。在第一季“广告越看越暖”的基础上，第二季将这种暖心的画风继续保持，让品牌的温度也持续暖动人心，通过道具植入、LOGO露出、易植贴等多样化的形式，充分展现产品特质，提升品牌活力。

定制板块

1、古北水镇大集结，全程以美素佳儿妞妞贯穿引导

2、四组家庭加入美素佳儿超人特工环节

产品大使用

1、胡可在家给安吉小鱼儿完整泡奶

2、包文婧在家给饺子泡奶

营销效果与市场反馈：

全平台正品+短片，播放量破14亿！32亿话题讨论量

节目短视频在社交网络上疯狂转载、传播！

除了常规硬广呈现，先导片中无处不在的深度品牌融入，比正片更暖，也让受众一下子就记住了品牌。比如，美素佳儿无处不在的“背景担当”让人印象深刻，而且胡可在先导片用小红花教育“鲫鱼兄弟”的时候，美素佳儿神字幕弹出来“妈妈陪你一起成长！” 荷兰自家牧场，荷兰原产原罐的美素佳儿的品牌形象温暖有爱，迅速与观众建立情感沟通，品牌美誉度直线攀升。

作为独家冠名商，荷兰美素佳儿奶粉希望借由节目为更多90后的年轻家庭传递出多维度的育儿理念。为更好地表达出这样的品牌诉求，“易植”通过道具植入、品牌LOGO露出等方式，将美素佳儿与节目内容进行了恰如其分的结合。节目中阿迪雅与父亲的交谈场景，中西家庭教育的差异引发观众深思，这也正是美素佳儿想传达的品牌内涵。

如今，视频行业竞争激烈，网络综艺层出不穷，《妈妈是超人 2》完美诠释了一部网络综艺是如何发挥“超级”效应，既能帮助视频平台提升变现能力，在激烈的竞争中占据优势地位;又能帮助广告主内容营销，充分释放品牌的商业价值，更好的塑造品牌形象;同时还能引发观众热议，提升IP的价值，让头部内容变得更加头部，可谓一部“教科书式”的超级网综。