案例名称：创维春节归途冲击波项目

广 告 主：创维

所属行业：家电

执行时间：2017.01.21-01.29

参选类别：视频整合营销

营销背景：

品牌借势营销。“过年回家团聚”是中国人在春节期间讨论热度最高的话题，在春节营销大战中，如何深入洞察目标人群，以创新性的内容创意取胜，从众多品牌中突围而出，是创维需要面对的挑战。

营销目标：

借助春节回家的契机，以感人的故事性内容促进二次裂变，传递创维爱家的温馨形象。

策略与创意：

互联网经济带来职业的新变化，社会职业构成合内涵产生诸多变化，传统职业不再吃香，新兴职业的蓬勃发展，在这种时代背景下年轻人的择业观也发生变化。随着时代发展，交通工具通讯等更加便捷，新的家庭关系特征趋于明-联系方式多元化，沟通高频次以及互动增强。

抓住这一突破点，创维聚焦85后职业白领人群，围绕“家”在他们的心目中的地位和意义，以微电影的形式借势春节回家这一热点，提出崭新的观点--家，是你永远前进的动力。

执行过程/媒体表现：

媒介策略：
1+1+N：站内强势视频媒体曝光+站外精准媒介资源+EPR发散助推

执行细节：

选取优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐四大强势视频媒体为微电影引流，占据各大视频网站首页，开启用户观影全路径霸屏模式，实现超强曝光。

配合站外媒介今日头条和热点公关资源，强力助推。

深入4大社区（微信、微博、BBS、新闻客户端）平台，内容转换成趣味娱乐形式，吸引消费者，达成大量用户自发的二次转发传播。

1、【视频媒体】：选择优酷、腾讯视频、爱奇艺、搜狐进行全面推广，实现最大化曝光。

微电影

2、【站外媒介】：借助今日头条为核心推广平台，以精准信息流的形式推荐微电影，增强扩散；

3、【EPR宣传炒作】通过论坛、微博、微信、新闻稿进行海量发布，提升微电影影响力；

营销效果与市场反馈：

【视频媒体投放部分】：仅4天播放量超过111万次。

【站外广告投放部分】：曝光完成率达114%，播放完成率达113%；其中今日头条在投放首日播放量高达84.2万次，核心覆盖人群5111万。

【EPR公关部分】：辐射人群超1000W+，在6大强势KOL的助推下引发大量用户的二次传播，引燃了“家，是你永远前进的动力”的话题热度。创维春节归途冲击波项目最终传播总覆盖人群为6534万，为客户达成巨大的销售引流。