案例名称：“当红主爵”-MG6全新上市
广 告 主：名爵6
所属行业：汽车
执行时间：2017.11.03-12.31
参选类别：视频整合营销
 

营销背景：

从整体车市来看，17年上半年乘用车表现低迷，但是中国品牌阵营的内部的竞争仍然非常激烈，单以FBI沟通难以引发年轻族群的关注，如何在众多品牌的攻势下脱颖而出是我们面临的首要挑战，以塑造名爵国际化形象和提升车型认知达到吸引潜客并转化作为本次活动的传播目标进行整体的策划。

营销目标：

通过先进的媒介投放形式，即媒介公关化的投放，内容及媒介，媒介即内容，来快速提升品牌的形象及知名度。

策略与创意：

此次投放贴靠国际性的时尚IP，与维密合作的视频节目《天使之路》进行深度的合作，与名爵品牌的调性相符，同时在媒体层面与小米手机联合的创意素材。


 

执行过程/媒体表现：

名爵6此次上市传播项目，借由移动媒介实现了目标人群的最大覆盖。品牌信息通过移动媒体实现对目标受众的有效到达率；强效整合了媒体、技术、移动平台等资源，为移动营销提供了最创新的服务。







营销效果与市场反馈：

名爵6通过上市预告、试驾体验，发布会当天维密天使亮相等一系列活动成功将MG6上市打造成热点事件，微信、网媒等主要阵地多篇文章均收获过万的阅读量，上市前后接近1400的信息量，上市当日试乘名爵6的视频播放达158万次，成为微博平台的最大亮点。距离上市半个月的时间，伴随着区域的上市的强势推进，全新名爵6上市两周大额订金订单累积已超6000台，整体表现远超既定目标。