案例名称：美的为爱争气双十一推广方案

广 告 主：美的厨电

所属行业：家电

执行时间：2017.01.20-12.20

参选类别：视频整合营销
 

营销背景：
 

【背景】：双十一电商大战开启，双十一作为美的厨电一家之主的收官之战，持续走感知传播打动消费者，在双十一大战中脱颖而出，加深消费者群体品牌印象
 

【挑战】：如何在双11品牌铺天盖地的宣传攻势中脱颖而出？

营销目标：
 

延续“一家之主”年度主题，为全年推广进行收官定调

打造的传播性和话题性的娱乐内容，再度掀起品牌传播高潮

契合“双十一”大促，为电商促销聚焦关注和引流
 

策略与创意：
 

【传播策略】：贯彻年度一家之主的传播主题，挖掘厨房里为爱争气的故事，用感知传播持续引起消费者共鸣：每一个争气的背后，都是爱的力量。
 

【创意策略】：结合当下互联网形式，以促销为节点，持续以感知传播路线，打造双十一的预热传播活动，贯彻“为爱争气”理念，精心拍摄的四则“为爱争气”传播视频，精准洞察到用户对产品的需求，向消费者持续传递为爱争气的情感感知。
 

【创意演绎】：每一次的争气，都是因为爱的存在。用美的厨电的产品，以美味为媒介，传达努力为家人缔造美味的爱意，将用心去爱，尽心呵护家人的情感展现出来；传递美的厨房电器“为爱争气”的情感价值观。一束玫瑰不如一份美食暖胃，一件嫁衣不如拥有一个有温度的厨房
 

为爱争气，和爱的人一起享受智能厨房带来的幸福生活
 

#为爱争气#系列短片之一《记忆味道》

两个人在一起总会有很多关于味道的记忆

味道很甜，幸福很粘

为爱的人试图还原那份独一无二的味道

只为勾起你脑海里的记忆

最感动的其实是，你的喜好ta都记得。

美的烤箱 为爱秒变甜品控

#为爱争气#系列短片之二：《失恋便当》 

不轻易说爱，不代表不爱。

哪怕分开，都心系挑食的你，会不会没有合口的便当。

有时候，割舍不断的是爱的味道；

有时候，放不下的是你给我记忆的中家的味道；

美的嵌入式蒸汽烤箱 为爱美味不重味

#为爱争气#系列短片之三《爱情厨房》

都说陪伴是最长情的告白，

爱一个人，会愿意陪ta把爱情熬成细水长流的亲情

有些幸福，就是柴米油盐酱醋茶中的点点滴滴

美的油烟机  为爱全程零手动
 

#为爱争气#系列短片之四《宝贝计划》

孩子总是让人又爱又恨，疲惫的时候最怕孩子添乱--你做好足够的准备迎接凌乱的家，宝贝却体贴懂事，为在外劳累一天的你送上一杯热茶。

最温暖的其实是，你的付出TA都懂

美的微波炉 为爱暖胃更暖心

油烟面前的慌乱不堪、伤心欲绝的失恋味道、惊喜宠溺的独家甜品、努力关心妈妈的宝贝计划，每一个人，都在厨房活出了为爱争气的样子。用四条暖心视频完成了美的厨电双十一造势的情感酝酿，挖掘厨房里有温度的故事，展现为爱争气的情感核心，以走心的方式获得用户好感与认可。

执行过程/媒体表现：

四条暖心视频在微信、微博等多个互联网流量平台亮相连获好评
 

虚拟厨房为主的H5，将以上暖心故事娓娓道来，有趣的厨房VR互动，带领消费者走进美的厨房发现爱与感动,也为了双十一电商制造一波引流。
 

（扫H5二维码，进入有爱厨房）

联合明星艺人唐艺昕进行感知传播，电商直播联合打造为爱争气的暖心厨房。
 

营销效果与市场反馈：
 

微博话题#艺昕一意，为爱争气#阅读量达1803万人次，11.5万讨论量，微信相关文章阅读量达13万人次，视频播放量超800万，在双十一品牌大战中，以内容取胜，贯彻感知传播的策略，充分曝光品牌，增加品牌好感度，为双十一拉升电商销量!