案例名称：可爱多《求婚大作战》

广 告 主：联合利华和路雪

所属行业：日化

执行时间：2017.05-07

参选类别：视频整合营销

营销背景：

可爱多是联合利华旗下的冰淇淋品牌凭借其青春、时尚、爱的品牌形象和独特的口感，征服了无数消费者，成为中国第一大冰淇淋品牌，市场份额超过70%。

营销目标：

2017年，由张艺兴代言的可爱多高颜值新品 “蓝朋友”（海盐焦糖口味冰淇淋）上市，可爱多如何在2017年的销售旺季玩出新花样？

策略与创意：

腾讯数据发现，由当红小鲜肉出演的青春校园题材的视频内容更受90后追捧，且他们的移动看剧场景与冰品完美匹配。可爱多将延续其一贯的青春爱情的路线，并抓住以手机为先的数据营销，再运用明星IP和粉丝经济，抓人眼球，加强好感。

1、传播中赋予新品灵魂，将可爱多化身“蓝朋友”担当剧中男主角

可爱多通过与腾讯视频和SMG联合出品的校园爱情偶像剧《求婚大作战》的节目合作，让“蓝朋友”在视频内容植入上不断升级，从产品植入剧情到IP衍生的创意中插，再到动态创意的广告推荐，层层渗透深入消费者内心，强化品牌的关联。

2、 以IP为核心展开艺人经济的多维度合作，形成品牌通感认知。

主演张艺兴、陈都灵以剧中CP的形象同步移植到中插广告的剧情当中、同时二人也以CP组合的形式为可爱多品牌代言。这种全面的艺人合作，让版权IP与品牌主形象之间形成了更具联动性的认知关联与好感度管理

执行过程/媒体表现：

1、  “表白神助功就是可爱多”版权IP的共建，贴合剧情的产品植入

可爱多“蓝朋友”伴随男女主演出现在剧集中的每一个表白、大胆说爱的环节，而剧中CP又同为品牌代言人，赋予品牌天然的好感度。
 

2、 “可爱多化身蓝朋友”IP内容的延伸，脑洞大开的创意中插

剧中CP首次加盟创意中插内容拍摄，将广告内容与剧集内容深度结合，以剧中人物角色在广告中的代入感，消解观众对于广告内容的天然情绪，在提升品牌信息传播效率的同时，还能提升消费者对品牌、产品的好感度。
 

3、 “最懂你的蓝朋友”基于天气识别的个性化智能广告推荐

通过大数据算法判断当下天气情况，进行智能的个性化广告创意，帮助品牌广告好感度提升

个性化贴片广告点击率均值高达0.37%，远高于普通贴片广告。且用户晴天的状态小可爱多广告接受度更高。
 

4、“蓝朋友穿越时空来找你”促销转化：可爱多&《求婚大作战》腾讯视频促销装发售
 

营销效果与市场反馈：

3个月内，可爱多创意中插平均单集VV 1156万，影响力接近正片集均VV1218万，成功的借IP与可爱多新品形成了强关联。且剧中CP代言的产品深得粉丝追捧，

促成产品扫码480万，带动至少400万支线下新品销量