案例名称：甄稀一夏，吃出网红冰淇淋

广 告 主：伊利

所属行业：乳制品

执行时间：2017.04-07

参选类别：视频整合营销

营销背景：

伊利甄稀是冰品旗下一款新上市的高端品线，2016年与腾讯自制网综《拜托了冰箱2》冠名合作，借势综艺IP为品牌提升曝光知名度，2017年甄稀与《拜冰3》合作，在持续拉动品牌曝光度的基础上，希望进一步提升对产品好感度

营销目标：

甄稀面对年轻用户，希望能在曝光的基础上提升好感度

策略与创意：

1、 策略：原生化将《拜冰》IP转化为甄稀品牌自持IP ，将甄稀打造为网红冰淇淋

2、 创意亮点：

甄稀小金勺变身拜冰美食界网红

节目每期最受瞩目的环节厨师都会获得有美食界网红赞誉的甄稀小金勺，通过小金勺带领甄稀走入美食网红

拜冰捧出甄稀网红老戏骨

订制甄稀原生内容，利用《甄稀有缘人》奋斗版和《甄稀后宫争宠传》，让明星转化为甄稀细腻IP的主角，成为甄稀网红老戏骨

甄稀发挥网红精神覆盖泛娱乐场景

线上大胃朵甄稀直播、线下校园场景开细腻冰趴，全场景爆发甄稀网红精神
 

执行过程/媒体表现：
 

招式一：【甄稀变身网红冰品】从借势IP到成为品牌IP

1、 无甄稀只剩尬聊：每期节目明星嘉宾必吃王嘉尔送出的甄稀礼品，才能爆出鲜活料
 

2、甄稀小金勺美味的象征：每期拜冰厨师胜利时刻，都会送出甄稀小金勺，成为拜冰厨师团在美味界被授予的至尊无上标志
 

招式二：【甄稀秀出网红老戏骨】综艺原生内容沉淀为甄稀品牌传播内容

1、甄稀老戏骨彪戏：何尔萌与王珞丹彪戏《甄稀有缘人》（奋斗改编），甄稀细腻的保鲜力通过综艺mini剧场的内容方式传达

2、甄稀小剧场：《拜冰3》后宫争宠传
 

招式三：【甄稀网红精神场景拓展】

甄稀围绕拜冰IP，在校园场景、直播平台以及产品包装多维度，影响泛人群，扩散更多产品人群，提升产品好感度

营销效果与市场反馈：

1、《拜托了冰箱》第三季总播放量10亿

2、节目话题阅读量高达27.6亿，社交平台爆发甄稀网红魅力

3、甄稀品牌认知度成功提升288%；品牌美誉度提升20.1%，推荐度提升18.4%