案例名称：金立S10-机情四摄薛之谦

广 告 主：金立手机

所属行业：手机

执行时间：2017.05.04-2017.08.01

参选类别：视频整合营销
 

营销背景：

智能手机行业风口转动，从配置装备赛到用户体验，近两年迎来年轻用户主导的“拍照”热潮。扎根行业十数年的金立，在2017年暑期档推出行业首部四摄拍照手机金立S10，以此占位年轻市场。

营销目标：

强化四个摄像头拍照会更美印记，占据心智；

传递四摄拍照利益点，触发购买冲动；

反哺推动品牌年轻时尚化进程。

策略与创意：

1、营销策略：聚焦白领及学生年轻群体，重磅打造金立S系列—年轻时尚系列的品牌印象，开拓品牌旗舰产品线。抢占拍照手机市场，扩大市场份额。

2、传播策略：

C端：重复的力量+场景化示范。

重复的力量：借助明星与媒介影响力，重复强化“四摄拍照更美”认知。

场景化示范：深刻洞悉年轻人手机拍照场景，将“四摄拍照更美”广告语转化为与生活紧密相关的利益点，做深度市场教育。

B端：强化产品在行业中的革新意义，打造业内拍照领域的先行兵地位。

3、核心创意：金立S10携薛之谦上演《机情四摄薛之谦》，将手机拍照关注度与代言人影响力进行深度捆绑。

4、创意阐述：围绕金立S10“四摄拍照更美”核心诉求，结合年轻的拍照场景，强势输出金立S10具有四个摄像头的功能卖点。影片以薛之谦和金立S10为双主角，薛之谦大学回忆录为故事主线，金立S10多次成为推动剧情反转的关键，“四摄拍照更美”广告语得以在不同手机拍摄使用场景中重复演示与强调。

执行过程/媒体表现：

Part 1 宣布代言，站位四摄

五月初金立官方高调发声，宣布薛之谦代言信息，#薛之谦代言金立#话题阅读量高达8383.8万+。薛之谦微博小尾巴响应代言信息，艺人工作室首发代言花絮，引爆网友期待。
 

粉丝/文化/高校圈层自发传播花絮照，代言信息逐渐渗透；资讯/娱乐类大号扩散鸡汤文解读薛之谦与金立精神共振，引营销圈、粉丝圈共鸣。

Part 2 上市预告，预热四摄

5月15日，金立官方上线发布会代言人预告视频，为四摄上市做铺垫。

5月16日，知名博主借势520节点发布病毒视频，视频引社交媒体主动传播；蓝V联名线上接力，发布会预告声量持续放大。

Part 3 新机首发，开启四摄

5月26日，四摄拍照旗舰金立S10重磅首发，薛之谦出席发布会现场分享四摄拍照体验；《机情四摄薛之谦》微电影首集惊喜发布，引舆论对网剧的关注与期待。
 

Part 4 短片上线，深化四摄

6月5日，官方首发《机情四摄薛之谦》预告片，微博大号扩散预告片，秒拍同步推广，高度聚焦关注，#机情四摄薛之谦#同步高居PC端&APP端微博热门话题1小时榜TOP4，话题阅读量高达2.1亿。

6月8日， 薛之谦首发微电影合集，PC端&APP端入选热门微博周榜TOP7；圈内好友柳岩、微博大V留几手助攻，引发话题风暴；微博大V王尼玛创意重剪，短片热度再登高峰；网友泰语版配音微电影登陆B站首页焦点图推荐位；著名影评人、情感专家、视频大V深度解析，10万+热文频出，四摄拍照利益点强势输出。
 

营销效果与市场反馈：

微电影《机情四摄薛之谦》播放量总计2.08亿，项目总曝光8.8亿+人次，广告价值达3亿+；

#机情四摄薛之谦#阅读量高达2.1亿；

薛之谦发布微博高举热门微博周榜TOP7，月榜TOP35;

#薛之谦代言金立#话题阅读量高达8383万；

#金立S10四摄拍照更美#话题阅读量高达1.5亿；

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