案例名称：曼妮芬性感合伙人系列微电影
广 告 主：曼妮芬内衣
所属行业：内衣行业
执行时间：2017.03.24-09.20
参选类别：视频整合营销

营销背景：

曼妮芬，作为国内中高档的内衣品牌，经多年的品牌深耕，已经有相应的品牌认知度。但在现阶段，其品牌在互联网上整体传播声音较少，趋于保守与传统，现有客群年轻层偏大，曼妮芬急需通过一波声浪，从客群大龄化特点向“品牌年轻化”转变，完成产品形象升级。

营销目标：

1、 Brand品牌DNA由能量、领袖、享乐、魅力向 柔美、感性、吸引转变，增加与消费者线上与线下的互动。

2、借助线上、线下等多平台、多媒体渠道的曝光，提升互动转化率。

策略与创意：

策略：

内衣是女人身体的原力。洞察当前都市女性忙碌于生活、工作、家庭，缺乏对自己的关爱，羞于与身体的对话。曼妮芬品牌引发千万中国女性对于性感的探讨与认知，深化对于性感的理解，引出曼妮芬一直致力于创造中国女性的性感价值观，挖掘每个女性潜在的本质——生而性感，介此选取A/B/C/D四种罩杯的代表女性，塑造质朴平实的感觉，深入每个女性的真实生活，并由纪实影片分享与她们自己身体对话的性感故事，在其关注的平台广泛传播，从而引起女性的共鸣，提升对自己的关爱，从而深化品牌概念。

创意：

微电影主线从一个白天是性感制罩师，晚上是调酒师，拥有双重身份的女性视角出发，她在酒吧遇见拥有不同罩杯的普通女性，聆听她们的故事，帮助她们用自己的性感方式去生活，传达每个女性对自己的身体都应该具有平等的自我认识，无论是哪种身材，都具有其性感且独特的一面。

1、 微电影开篇总视频《生而性感》，传达每个女人都拥有生而性感的基因，从而勇敢表达自己的性感态度，为后面的“性感合伙人”故事做铺垫；

2、微电影《天下无A》，讲述一个对生活追求极致完美的A罩杯女性，对自我“生而性感”从怀疑到肯定，传达女性不管在哪一个阶段，都应该有对生活的热情，唤醒自己的性感天赋；

3、微电影《天生一对》，讲述一对不同罩杯的好闺蜜，在追求爱情时态度从困惑到清晰，传达每一个女性都有属于自己独特的性感与美，爱情与罩杯无关；

4、微电影《性感制罩师》，从男女代表不同的“杯”角度出发，选择合适内衣如同选择合适的恋人，内衣是最贴近女人心脏的恋人，传达曼妮芬最懂你的杯的品牌关怀。

执行过程/媒体表现：

从筹备期【性感合伙人】微电影主角招募，发布期借助KOL线上线下全方位扩散，后期让入选的 ”性感合伙人“参与品牌潮拍，并通过UGC创作传播，提升品牌的认知度，创造更多的顾客购买欲望。

1、 【性感合伙人】前期招募互动活动：制作创意H5，通过官方线上和线下渠道资源发起寻找“寻找性感合伙人”的招募活动，拉近消费者与品牌的距离，让平凡的女性也能够体现出不平凡的一面。

2、针对品牌传播内涵——“生而性感“，配合视频每个推广阶段，结合热点与粉丝产生共鸣，打通线上与线下，与粉丝建立连接。视频推广期间，总共投放女王C-cup、英国报姐等16个微博大号，咪蒙、深夜发媸等20个微信大号，提示品牌及产品曝光量。

3、“性感合伙人“潮拍：入选的”性感合伙人“，结合品牌传播主题，作为当季新款产品的拍摄合作，结合当下消费者关注的热点，更好地诠释品牌。同时，再通过UGC的传播，让更多的用户对品牌更深入的了解，进一步提升了用户对品牌的认知度，创造更多的顾客购买欲望。

曼妮芬性感合伙人系列微电影之《生而性感》

链接：http://u6.gg/deseG

曼妮芬性感合伙人系列微电影之《天下无A》

曼妮芬性感合伙人系列微电影之《天生一对》

曼妮芬性感合伙人系列微电影之《性感制罩师》

营销效果与市场反馈：

1、曼妮芬性感合伙人系列微电影总播放量达5000万次；

2、性感合伙人期间，分招募与总结两批次在主流时尚媒体发布：搜狐时尚、瑞丽、芭莎时尚等网站投放招募/PR 信息，曝光量达2000w+；

3、【性感合伙人】招募互动活动，总浏览量达24,000次；

4、共有21名时尚KOL参与拍片，总浏览量超过5078万次。