案例名称：蒙牛现代牧业鲜语纯牛奶《装嫩成风，鲜语成瘾》

广 告 主：蒙牛现代牧业

所属行业：快消

执行时间：2017.09.12-10.18

参选类别：视频整合营销

营销背景：

现代牧业鲜语纯牛奶，作为蒙牛重磅推出的新产品，主打从生产到加工只需要2个小时，是最新鲜最能转嫩的牛奶。本次营销活动主要以传播品牌理念为主，与网易进行深度合作，从跟贴、短视频、栏目合作以及专题整合页四个方面，进行内容合作，将产品形象以及理念深入人心。

营销目标：

借助“装嫩”热门话题，进行产品理念的强化与品牌形象的塑造，让用户记住“最能装嫩的牛奶”。

抓住目标人群对#装嫩#的讨论，引发话题热潮，强化产品的形象定位，提升用户对产品的认可。

策略与创意：

核心创意：

高品质、小而美的好物逐渐成为了消费者心头所爱。现代牧业最新推出鲜语纯牛奶，完美锁鲜，口感醇香，号称史上最会“装嫩的牛奶”。而网易作为一家有态度的媒体，联合鲜语纯牛奶与年轻群体在线上互动，开始掀起“装嫩”之风，将鲜语打造成网红牛奶。

推广策略：

1、装嫩成风

图文跟贴话题，发布两期图文段子跟贴话题，引发全民对于装嫩的讨论。明星短视频线上延续“装嫩”热潮。把装嫩打造成热点话题。

2、鲜语成瘾

怼人短视频节目，通过内容植入与硬广结合，深化品牌产品力。

5位KOL通过影响力带动品牌认知，打造“最会装嫩的牛奶”与“网红鲜语”的概念。

执行过程/媒体表现：

装嫩成风（网易优质资源触发圈层涟漪）

1、原创话题，2篇原创热点跟贴话题文章，把装嫩打造成热点话题。
 

2、明星短视频，名人短视频输出，最强名嘴教你如何打造装嫩。独家定制，品牌内容软性植入。
 

视频链接：<http://v.163.com/paike/VBOEG5J9L/VCTF39JLE.html>

3.专题集合页，移动PC双端展示，动态形式，趣味升级。
 

鲜语成瘾（网易独家短视频引爆热点）

1、独家栏目《说说而已》品牌植入

怼人短视频栏目《说说而已》，通过品牌花字、花式口播、场景和产品植入、定制问题等合作方式，打造网红牛奶鲜语。
 

《说说而已》栏目链接：<https://c.m.163.com/news/s/SV1504074897027.html>

第十九期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMTM8J59E.html>

第二十期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMTRD47T5.html>

第二十一期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMU8D0BNS.html>

第二十二期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMUDCR1D9.html>

第二十三期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMUQ86PH6.html>

第二十四期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMUVC350O.html>

第二十五期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMVCCIFLB.html>

第二十六期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMVHF4GUS.html>

第二十七期：<http://v.163.com/paike/VCOCBAV8T/VMVUBHJ43.html>

第二十八期：https://c.m.163.com/news/v/VM03GIBHI.html

营销效果与市场反馈：

项目执行效果

跟贴一：《鲜语年度装嫩TOP评选，看看你家爱豆上榜没？》

跟贴数：22,617

跟贴二：《鲜语研究院，用装嫩哲学解读复杂的世界》

跟贴数：12,314

专题集合页：《装嫩成风，鲜语成瘾》

PV总量：1,043,035

《说说而已》十期累计播放量：12984万

（数据来源于网易媒体监测）