案例名称：薇姿医生超级IP打造

广 告 主：薇姿

所属行业：化妆品行业

执行时间：2017.01.01-12.31

参选类别：视频创新营销

营销背景：

薇姿源自法国，是全球专业敏感肌护肤领先品牌。作为法国三大药妆品牌之一，薇姿一直关注于美丽，并倡导健康引导美丽。针对不同类型的皮肤，薇姿提供具有不同特点的系列产品，以达到绝佳的护肤效果。

营销目标：

薇姿在2017年推出了全新的品牌及产品传播计划。伴随着品牌定位的更新，品牌形象却日益老化，加上其他药妆品牌的营销冲击，导致消费者购买力的减少，因此如何通过营销的方法来实现品牌新生，让薇姿品牌“科学专业”的定位再次扎根消费者心中，从而深化品牌辨识度，提升药妆领域权威形象成了重中之重。

为此，我们提出了针对性的解决方案：

1. 丰富品牌资产、传播内容，从而为品牌注入新活力，实现品牌新生；

2. 秉着“健康引导美丽”品牌内涵，展开文化拓展，强化品牌优势和卖点，以深化品牌辨识度，提升药妆领域权威形象；

3. 通过营销活动提升品牌号召力，并将影响力转化为购买力。

策略与创意：

基于消费者对于皮肤健康的高度需求和现实门诊中一号难求的情况，我们结合薇姿品牌内涵，创造了指尖医生“Dr. Vichy”的IP形象。在信息爆炸的今天，大多数人对过量的文字信息产生“太长不看”的排斥心理，并渐渐地乐于去接受视觉图像艺术，Dr.Vichy的出现正顺应了这种趋势，其扁平化的视觉设计赋予品牌“萌趣”的拟人化特点，不仅扩大了品牌的影响力和亲和力，更作为整合营销主线贯穿线下推广活动、系列直播活动等，带来更多记忆点和吸引力。

都说“卖萌的品牌有人疼”， Dr.Vichy在社交媒体平台一经发布，便获得持续关注，量身打造的在线问诊专栏更是戳爆点击量，在为万千消费带来专业体验的同时，给后续直播顺势预热。

为了区别老套的直播形式——试产品、说产品，我们将直播活动系列化，数字化生活场景，打造指尖护肤问诊网综，专业的医生团队和热门KOL的加入，让直播活动的趣味性与专业性进一步深化，巧妙的实现了#薇姿医生时间#系列直播的专业与趣味平衡。我们通过社交媒体互动收集护肤领域热点，利用专业科研知识提供趣味产品互动小实验，让消费者在娱乐之余了解皮肤健康常识，亲眼见证系列产品的不同功效，并收获针对性的护肤方案，从而将影响力有效转变成购买力。
 

执行过程/媒体表现：

1. 开播前，进行全网同步预热：发布薇姿医生IP形象和直播预告，并在官方微信微博推出一对一的实时“指尖问诊”。

2. 在多个直播平台、电商平台、社交媒体平台全网同步播放#薇姿医生#系列直播，

在官方和KOL中进行2次传播，收获了极大传播曝光和用户好评。
 

营销效果与市场反馈：

Dr.Vichy的视觉形象贯穿整合营销方案，并作为品牌资产丰富了品牌文化，增添了品牌性格。其形象在线下活动、专柜，官网、电商、各大平台均得到持续沿用，萌趣的形象配以专业的定制服务，减弱了品牌的商业气息，进一步刺激消费。

每场直播大约有40000+位观众同时观看直播，共获得点赞数3000+，直播期间EC销量飙升10%，微博话题＃薇姿医生时间＃阅读数2294000+ 讨论量17000＋，官方和KOL的2次传播更是收获了大量的浏览量。