案例名称：U适宝宝纸尿裤爸爸劳动课娱乐化营销

广 告 主：U适宝宝

所属行业：纸尿裤

执行时间：2017.09.29-11.15

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：

U适宝宝所属企业是海外知名品牌的制造商，拥有多项专利，以及独立的研发和生产能力。

U适宝宝于2017年正式进入中国市场，但此时的中国纸尿裤市场，已然是一片红海状态。
 

营销目标：

帮助U适宝宝新品牌亮相，在纸尿裤行业的红海中异军突起。
 

策略与创意：

我们从育儿的一个常见现象作为切入点，务求以独特的角度和观点，打动消费者。

绝大部分爸爸抗拒换纸尿裤，是因为这件事情“不好玩”，或者觉得臭、觉得脏。久而久之，换纸尿裤成为了妈妈们的“天职”。妈妈们渴望爸爸主动分担，但却不知道如何开口。

解决办法：

我们设立了一堂“爸爸劳动课”，通过H5、直播、KOL深度参与的传播方式，让爸爸更重视亲子、家庭关系，从而让品牌获得妈妈们的好感。
 

执行过程/媒体表现：

【H5部分】

在H5中，我们展示三段爸爸换纸尿裤的夸张囧事，引起妈妈的共鸣。

同时将H5作为报名参与爸爸劳动课直播的渠道，让妈妈帮爸爸报名。
 

【直播部分】

直播当天，我们筛选了100组家庭参与直播。

我们将直播变成一场娱乐节目，用比赛的模式，让爸爸们独立帮宝宝换纸尿裤。

这场娱乐化的直播比赛，也让爸爸们体会到妈妈的辛苦。而妈妈们，也感受到爸爸们的用心改变。
 

【KOL部分】

我们邀请了部分KOL参与直播活动。让她们以真实的妈妈身份，讲述参与活动的感受。

文章获得大量转发。妈妈们一边吐槽自家的丈夫，一边纷纷询问，是哪个品牌如此懂得妈妈的心思。

【案例视频】

营销效果与市场反馈：

U适宝宝“爸爸劳动课”娱乐化营销，获得了总曝光40万以上人次，深度参与20万以上人次。京东旗舰店关注量增加6000多。让U适宝宝成功地走出突围的第一步。