案例名称：中国移动贵州公司市场部4g+手机RAP

广 告 主：中国移动贵州公司

所属行业：通信行业

执行时间：2017.09.11-10.19

参选类别：视频创新营销

营销背景：

在中国移动先于其他两家运营商，率先将4G向4G+优化的大背景下，移动需要将4G+优势广泛普及一方面吸引更多客，另一方面抢占第二卡槽，突破客户增长瓶颈，增加收入。

营销目标：

阶段目标：将移动4G+的品牌采用生动有趣的形式与客户对话，增加品牌认知度、促进销售。

策略与创意：

本案采用2017年最为流行的RAP形式，将宣传内容植入。RAP全曲内容丰富、朗朗上口，使得视频有很高的传唱度和吸引力。

执行过程/媒体表现：

本视频主要投放形式为本地线下投放，主要采用电影院线与楼宇广告的形式。

媒体表现形式：

1. 微信公众号
 

2. 电影院线
 

营销效果与市场反馈：

营销投放集中在两个方面，一个是楼宇广告，一个是电影院线。楼宇投放时长28天，投放次数共计11200次。电影院线投放时间截至目前87天，轮播投放3582次。投放期间，4G+业务办理咨询量同比上升3.62%。