案例名称：一汽吉林森雅R7定制嘻哈主题曲

广 告 主：一汽吉林

所属行业：汽车

执行时间：2017.10.23-11.08

参选类别：视频创新营销

营销背景：

2017年由某视频网站出品的《中国有嘻哈》这档节目，伴随着嘻哈风格的出现，席卷全国，也让越来越多的年轻人了解嘻哈，嘻哈的态度、主张，也被当今的年轻人所接收并膜拜。2017一汽吉林森雅R7也推出了一款针对年轻人的智能网联版，正是借助这股嘻哈的势头，酷狗音乐特为车型打造嘻哈主题曲，并并力邀嘻哈人气歌手演唱/拍摄主题曲MV，酷狗多位置多资源，强势曝光宣传，带动用户火热关注。

营销目标：

传播一汽吉林森雅R7上市讯息，炒热气氛，全面扩散新车形象，带动品牌关注，为上市发布会预热。

策略与创意：

品牌嘻哈主题曲《乐生活》打造，嘻哈人气歌手赵涛帅气演唱、酷炫演绎主题曲MV，品牌主题曲MV多场景倾心拍摄，品牌主题K歌大赛，联手酷狗用户，唱响“智未来，乐人生”！

酷狗平台多位置推广歌曲、MV，全面扩大品牌曝光，提升车型认知

执行过程/媒体表现：

第一部分•：定制嘻哈主题曲

1、品牌嘻哈主题曲《乐生活》打造

借助嘻哈火热势头，在新车上市背景下，力邀《中国有嘻哈》选手赵涛，为一汽吉林森雅R7定制专属主题曲，艺人赵涛本身也是MODEL出身，从气质到形象都和森雅R7十分契合。通过歌词到歌曲把森雅R7的理念融入当中，并引发年轻人的共鸣，从而加深客户的品牌影响力。
 

2、品牌嘻哈主题曲《乐生活》推广

通过酷狗核心资源-新歌首发，让歌曲在移动端、PC端，能第一时间被用户所听到。
 

第二部分：第一支MV诞生

1、品牌嘻哈主题曲《乐生活》MV

酷狗携手导演团队根据品牌主题曲的嘻哈曲风以及森雅R7车型特色，特别甄选了峡谷航拍、涂鸦墙拍摄等场景进行MV构图，并通过后期剪辑将各场景有机联合成一段符合品牌特色的“嘻哈音乐故事”森雅R7车型的年轻化、时尚品质化的特色，通过MV突出展现，强势表达。开创了酷狗成立以来，拍摄并制作MV的先河，打造出第一支MV，开发了多元化的售卖形式，使酷狗不在仅仅是一个线上的推广平台，从前端歌曲的制作到MV的拍摄，再到歌曲的推广，全方位的最深度的合作。
 

2、品牌嘻哈主题曲《乐生活》MV推广

通过酷狗核心资源-MV推荐，让MV在移动端、PC端，能第一时间被用户所听到。
 

第三部分：秀出新态度，歌声挡不住

1、中国一汽森雅K歌大赛-秀出新态度，歌声挡不住

举办K歌大赛，加入森雅定制的歌曲，通过用户翻唱，加深品牌记忆，同时也加入多首热门金曲，增加关注度和参与度。用户从听到唱，逐步借《乐生活》这首歌曲，加深对一汽吉林新车的品牌印象。车型也借《乐生活》这首歌进行音乐化的宣传。
 

营销效果与市场反馈：

具体效果以及投放数据：总曝光：197,008,522   总点击：2,790,204

新歌首发播放量：651540

MV推荐播放量：522635

一期K歌比赛上传作品量：3238

广告主：客户整体投放效果很满意，借助酷狗平台，听、看、唱三个板块，加深嘻哈歌曲在用户的记忆度，从而最大化的传播品牌价值。