案例名称：人生演绎师
广 告 主：中国一汽-森雅R7
所属行业：汽车
执行时间：2017.10.23-12.01
参选类别：视频创新营销
 

营销背景：

中国一汽-森雅R7改款上市，增加了智能车机系统等许多车型卖点，然而“智能互联”现阶段已成为车企必谈的卖点，抽象展示宣传难以被消费者铭记于心，如何将“人车互联”的体验具象地传递给消费者是此次营销的一大难题。

营销目标：

1. 具象化展现一汽-森雅R7智型合一的产品卖点，传递智型合一的车型理念
2. 提升产品曝光度、知名度及好感度

策略与创意：

根据中国一汽-森雅R7智能逸驾系统、远程定位、方言识别、空间丰盈四大车型卖点，塑造消费者日常使用汽车的四大场景，通过场景化方式解决消费者生活中用车的尴尬，将车型卖点与使用场景趣味融合，具象化传递中国一汽-森雅R7车型卖点。


 

执行过程/媒体表现：

广告策略：
根据一点Insight数据分析得出用户画像，发现一汽-森雅R7用户普遍关注“娱乐、综艺、小品等”兴趣内容，因此选择了当下热门综艺《欢乐喜剧人》总冠军文松作为微电影主人公，主人公的表演智慧、喜剧形象与一汽-森雅R7“智未来 乐人生”的精神契合，因此在影片中巧妙植入、多维展现森雅R7的人车互联、空间优势等卖点，趣味、具象地传达了车型理念。


 

媒介策略：
一、八位当红明星鼎力推荐，8所城市16块户外大屏联动播放
30s视频预告片为正片上线炒热气氛，邀请八位当红明星为《人生演绎师》录制ID，线下通过8所城市16块户外大屏联动播放，线上四大板块冠名兴趣猎人主站，视频开屏，频道信息流同步为影片宣传发力。

八位当红明星鼎力推荐

8所城市16块户外大屏联动播放

冠名兴趣猎人主站四大板块

二、定制海报《当兴趣猎人邂逅文松》
为影片主人公形象定制漫画海报 “当兴趣猎人邂逅文松”，将文松在综艺节目中的经典形象定制漫画，配合趣味文案导流至兴趣猎人线上主站，吸引粉丝转发传播导流人群至线上观看影片。

定制海报《当兴趣猎人邂逅文松》

营销效果与市场反馈：

通过将车型卖点与生活场景结合，具象化传递森雅R7“智型合一”的产品特性的喜剧影片，结合喜剧人“文松”的搞笑演绎、推广资源的全面发力，带来破亿量级曝光。经过此轮推广，森雅R7市场声量迅速提升，用户对森雅R7开始产生好感，频道订阅量循序提升并突破20万，后续关注、分享推荐森雅R7的用户比例有了明显提升。
截至活动结束，共计获得总曝光1.64亿+，影片《人生演绎师》总播放量达184万+次，实际效果超出预估量128%，实现口碑与效果双丰收。