案例名称：《白夜追凶》创意传播--与潘粤明深夜FaceTime

广 告 主：优酷

所属行业：文娱

执行时间：2017.09

参选类别：视频创新营销

营销背景：

《白夜追凶》在优酷播出近2周，已经积淀了一定的口碑及市场影响力，题材是大众敏感的暗黑系。

营销目标：

吸引用户互动、分享，实现了窄众竞品的泛人群突击。

策略与创意：

优酷联手手机淘宝共创了创意玩法合作--潘粤明深夜FaceTime。

在创意上，结合时下剧集热点，及剧集整体氛围来做连续型番外小剧场。在表现手法上，运用手机淘宝强大产品底层，配置facetime明星对话表演形式，吸引用户。
 

执行过程/媒体表现：

结合了“天时”“地利”“人和”三项必备条件，助力《白夜追凶》H5引爆全网--

（1）天时：H5首发在晚上，完美搭配了《白夜追凶》“悬疑”的氛围。当用户在手机淘宝搜索《白夜追凶》后直接弹出黑色主形象背景的电话接听页面，会给人以意想不到的惊悚感，并能激发用户的分享欲望，纷纷发朋友圈、微博表示“不要去淘宝搜 白夜追凶”。
 

（2）地利：手机淘宝的用户一般在搜索时都是可预见搜索商品的样式，但当搜索《白夜追凶》后突然显现 “惊悚”来电时，会给用户心理带来冲击。而且手机淘宝是一个超级app，用户量级很大，所以凡是产生猎奇心理的用户均可以马上进行搜索体验。
 

（3）人和：《白夜追凶》为优酷自制IP，所以优酷对剧集的调性、创意内容的产出、演员配合都能很好的了解和把控。从方案的产出、项目的落地、明星的配合、后续的宣推都规划的很完整，且手机淘宝对优质内容也很欢迎，积极提供产品平台。

营销效果与市场反馈：

更新日深夜“千万别去淘宝搜白夜追凶”刷爆各大社交平台，悬疑特质充分调动用户自传播，3000万人与潘粤明深夜FaceTime，实现了窄众竞品的泛人群突击。