案例名称：萃雅“历久弥新的东方美”视频整合营销

广 告 主：萃雅

所属行业：护肤品

执行时间：2017.05-2017.12

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：
 

直播媒体的兴起，使得很多品牌都尝试利用直播平台与消费者沟通，建立与消费者更有利的沟通互动方式。护肤品通过媒体合作或与明星名人合作，借助明星名人的名气吸引消费者关注。在娱乐化营销与明星营销同质化的今天，萃雅如何透明星营销扩大品牌本身的影响力？强化东方美的品牌印记，提升品牌整体形象，进一步激发消费者购买欲？
 

营销目标： 
 

【营销目标】

建立萃雅品牌清晰的东方美形象，突出中草药+现代技术的核心优势，从而塑造高端护肤品牌形象，传递“历久弥新的东方美”品牌理念。
 

【营销任务】

1、继续树立拳头产品形象，集中传播资源，打造高端专业品牌形象。

2、通过跨界合作，打造专属品牌、符合高端调性的品牌印记

3、利用明星、名人效应，为品牌传播营造声势

4、创造让业务伙伴体验的情境 ,并为他们提供销售背书，助力产品销售。
 

策略与创意：
 

【核心策略】：捆绑国际大型事件，让品牌在国际性平台登场亮相，形成跨越国界的品牌影响力并辐射国内市场，帮助认知度和好感度的双重提升。
 

【核心事件】：2017年萃雅携手重量级“东方女神”秦岚共同前往国际盛典“戛纳电影节”，并通过直播活动吸引粉丝共同参与，了解秦岚的护肤秘籍。成功实现了知名度的极大提升，形成了销售的强驱动力。
 

执行过程/媒体表现：

营销效果与市场反馈：
 

萃雅与时尚权威媒体深度合作，贴近国际化盛事，运用新媒体和SR活动，多次传播提升知名度。借势明星及戛纳电影节影响力，为品牌/产品背书，多渠道多角度内容传播，为品牌增加曝光及口碑。
 

1、萃雅品牌知名度从2016年的7%上升到2017年的10%

2、秦岚戛纳直播累积观看高达1817.8万，点赞数高达1222.5万，评论1.3万

3、瑞丽实际曝光量高达9365w，实际曝光完成率达144%