案例名称：2017长安福特CTCC大赛荣耀之路传播
广 告 主：长安福特
所属行业：汽车
执行时间：2017.11.28-12.15
参选类别：视频创新营销

营销背景：

1、 长安福特品牌层面：
长安福特车队CTCC征战十二载，九年荣膺桂冠，摘得八个厂商杯总冠军和三个车手杯总冠军。品牌沉淀的赛车基因，促使其前行的心永不止步；2017年上海国际赛车场战鼓再燃，收官赛决赛即将开赛，长安福特是否能再次问鼎，荣耀之路需要你我的见证。

2、品牌产品层面：
一辆赛车的诞生到结束，整个生命周期很短暂，激烈的比赛促使其动力系统、传动系统、发动机等损耗较快，同时因为涉及很多商业机密。赛季结束就“退役”的“荣耀战车”如何处理，一时间成为厂商面临的难题。

3、 品牌用户层面：
如何更好调动场外TA用户对长安福特参加CTCC中国房车锦标赛的高度关注，并引发传播话题，邀请TA亲密互动，成为分享荣耀的一份子将成为本案的核心重点。
 

营销目标：

长安福特意与用户即刻分享冠军之荣耀，让参与活动的TA充分感受到品牌赛车文化魅力本身，并最终达到扩大品牌知名，赢取用户好感度的目的。

策略与创意：

战魂烈焰，挑战不息 - “挑战精神，分你一份”。
艺术重塑，战魂长安福特车队 X 匠人谭振华，战车零件再创造，以艺术的方式延续不灭战魂。
 

执行过程/媒体表现：

1、今日头条层层筛选，成功邀请圈内知名匠人 - 谭振华共同手作打造荣耀艺术作品。
匠人 - 谭振华介绍
国内知名机车改装达人
创意饰品及生活用品匠人。
其改装作品曾多次刊登于摩托车、Hot Rod等国内知名杂志。
坚持自己“手工制品永远优于机器制品” 的理念，将梦想变成现实，成就了人生第一桶金。
与哈雷戴维森摩托、MINI COOPER、大众甲壳虫及服饰品牌AVIREX、VANS等品牌长期合作。
 

匠人谭振华& social图文海报

2、今日头条邀请短视频OGC团队，共同商定拍摄脚本，拍摄、制作、执行过程全纪录。
零件艺术再创造过程中的图纸手稿，本身就是艺术品。

削切、电钻、焊接、抛光，时间仿佛凝固了，整个制作过程就如同行为艺术一般。被拆卸下来的冰冷零件，按照图纸慢慢打磨成型，最终有了“生命”。


 

3、荣耀有你一份，战车零件再造网友互动礼品清单
a）大件艺术品：30个（朋克风小挂钟、台灯、机械表、笔筒、烟灰缸、国际象棋等）
b）小件艺术品：1000个（500个开瓶器+500个小飞机）









媒体表现：

今日头条现已经成为通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台。通过数据挖掘长安福特汽车、体育、赛车、科技兴趣标签人群，千人千面个性化推荐，将此次活动资讯信息，匹配更多精准受众。
1、今日头条媒体投放表现：
a）今日头条总曝光数：3.38亿+
b）今日头条点击数：350万+
c）今日头条CTR：1.04%

2、传播硬广硬广资源：
a）信息流GD：1442万+
b）体育详情页：1.6亿+
c）开屏GD：1133万+
d）娱乐详情页：1.39亿+
e）汽车详情页：2152万+
 

今日头条开屏

2、强势外围声量表现：
a）长安福特官方微信公众账号：
长安福特赛车运动账号承载原创定制图 social图文海报，直连福特官网，关注有礼。

文章1：当赛车遇上艺术家
连接：http://dwz.cn/7jb9h1
文章2：准备好拥有“赛车”了吗？
连接：http://dwz.cn/7jbdaE

文章3：Hey! 你真的可以拥有“赛车”
连接：http://dwz.cn/7jbgHT
文章4：论一辆赛车的艺术修养
连接：http://dwz.cn/7jbhgf

b）长安福特官网：
《挑战精神，分你一份》短视频上传连接：
连接：https://www.ford.com.cn/campaign/fordracing_champaign/
 

营销效果与市场反馈：

1、营销活动用户互动效果：
l 礼品分配：奖品共发出1019份，参与人数2100多人

2、 获奖用户反馈：
整体评价：客户收到礼物的时间恰逢圣诞节前后。在这样的一个节日里，收到了一个意外的礼物大部分客户都表示十分惊喜。礼物小巧却很有实用性，大部分的客户都非常满意。
l 消费者A：礼物包装十分精美，在小盒子里面铺垫了泡沫，感受到了福特公司的细心。
l 消费者B： 收到了大件的礼物，打开包裹以后非常开心，可以好评的话会给五星哦。
l 对本次活动非常满意，希望客户爸爸能经常举办这样“喜从天降”的活动。

3、广告主评价反馈：
客户对今日头条拍摄团队及合作匠人总体满意，完美的传递了一辆赛车的艺术修养，特别对我们的艺术品大加赞赏，朋克风格的设计和创意工艺摆件赞不绝口，活动结束后，又约合作匠人谭振华追加了20件大件礼品。