案例名称：传祺GS3联手今日头条“驱动年轻风潮”
广 告 主：广汽传祺
所属行业：汽车
执行时间：2017.10.15-10.30
参选类别：视频创新营销

营销背景：

新车上市传播
传播车型：广汽传祺GS3，传祺新推出的一款SUV车型，专为年轻人打造，时尚感强，科技突出。
目标用户：85-90后年轻群体，TA们乐趣至上，追随潮流，是平衡事业与生活的潮玩乐活派。
 

营销目标：

引发年轻人关注，快速传递车型亮点，引领风潮
 

策略与创意：


 

1、趣味汽车栏目解说：美女KOL深度说车，有趣好玩、简短明快、卖点直达；
2、精彩图集揭秘：最符合年轻人口味的花絮图集，综艺感满屏；
3、嘻哈风H5专题聚合：借势当时热点“嘻哈”结合进创意H5以内，聚合视频、文章、图集等内容；
4、KOL头条号传播扩散：发挥今日头条头条号优势，从产品、品牌、故事三个角度，助力传祺GS3良好口碑的释放。
 

执行过程/媒体表现：

1、特别邀请美女KOL温爽趣说广汽传祺GS3，为进一步营造潮流感，特别邀请嘻哈歌手说唱&小轮车穿插表演

https://www.ixigua.com/a6482752769261306382/?utm_medium=feed_steam&utm_source=toutiao#mid=3365288127
 

2、结合用户的猎奇心理，特别制作花絮图集，包括主持人、工作人员、车型的幕后花絮内容和设计充满综艺感，符合传祺GS3目标受众喜好

3、专题页以嘻哈风H5专题呈现，传播《今日趣说-传祺GS3》视频及产品TVC，后续内容不断更新

http://event.toutiaocloud.com/ChuanQi/?from=timeline&isappinstalled=0
 

4、发挥今日头条头条号优势，邀请3位KOL产出传祺GS3文章，从产品、品牌、故事三个角度，助力传祺GS3良好口碑的释放

营销效果与市场反馈：

传播广告总曝光4300W+，广告点击数183W+，视频播放量超过300万。
广告内容及形式备受广告主认可，客户高层及执行人员第一时间分享转发，并表达感谢。