案例名称：舒蕾2017品牌升级营销“发现自然美”

广 告 主：舒蕾

所属行业：个人洗护类

执行时间：2017.07.01-11.30

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：
 

近年来洗发水行业竞争加剧，而舒蕾作为拥有20多年历史的中国知名洗发水品牌，在20周年之际，需要构建一个清晰的和引人注目的定位，充分传达“自然美”以及舒蕾是20年的滋养专家信息，提高品牌形象从而提高购买的转化率。
 

营销目标：
 

建立新的品牌定位“自然美”来提高品牌形象从而提高购买的转换率。
 

策略与创意：
 

策略：
 

举办一场自然美的选秀，现阶段的观众互动不再仅限于点赞和投票，而是获得了360度全方位的参与感，能够为这场自然美的选美带来更高、更积极的参与度，品牌牌不再只是以赞助商、口播、植入产品的形式出现 而是将选秀的内容、人与品牌、产品进行有机和定制化的紧密绑定有利于观众将对选秀的喜爱度转化为实际的品牌喜爱度和购买行动。
 

创意亮点：
 

“你是舒蕾，发现自然美”，让消费者了解到，美是不受限制的邂逅，不同的人去遇见舒蕾，都应寻得那份自然纯粹的自己，用一场情景化的选美体验，通过全国首档直播类选美节目，传达品牌理念：不用刻意、真实、自然其实就很美，每个人都可以成为生活中的自然美女神”。
 

执行过程/媒体表现：
 

舒蕾发现自然美选美活动在线上线下全面展开，品牌在线上线下同步推出选美活动--“发现自然美，女神征集令“。
 

第一阶段在各大媒体平台发布海选征集开始，邀请品牌形象大使姚晨在秒拍平台上发起明星悬赏令，品牌“发现自然美女神征集令”专题活动网站同步上线，在线上建立征集招募参与互动；在线下，舒蕾走进青岛、西安、武汉三大重点城市进行海选招募。
 

第二阶段与一直播平台合作，mater达人栏目组通力合作，通过3集直播综艺节目使舒蕾选美比赛精彩升华，同时邀请时尚、舞蹈、明星艺人作为嘉宾，全方位呈现比赛，最终晋级6位舒蕾女孩。
 

第三阶段在武汉汉秀剧场展开了舒蕾“发现自然美”品牌升级发布会暨自然美年终盛典，通过最终极的PK赛，决出冠军，由品牌代言人姚晨授予自然女神桂冠和权杖，传递自然美的概念。
 

营销效果与市场反馈：
 

曝光：6363万次

一直播观看量：2499.4万人

一直播评论及点赞数 : 1620.04万次 

秒拍观看量：1365万人