案例名称：日本大使馆文化宣传“清酒文化篇”

广 告 主：日本驻华大使馆

所属行业：政府机构

执行时间：2017.04.20-06.24

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：
 

近年来，中日友好交流不断加强。但是中国人对日本的了解更多的停留在物质层面，比如日本的东西品质好。提及日本文化，只略知一二，比如日本人的礼仪，动漫文化等。
 

日本驻华大使馆作为中日友好交流的沟通桥梁，希望把日本的优秀传统文化介绍到中国，让中国人更了解日本的文化，增强中国人民对日本文化的好感度。 
 

营销目标：
 

1.吸引大众，特别是年轻人对日本文化产生兴趣

2.让中国人更了解日本的文化，增强中国人民对日本文化的好感度。
 

策略与创意：
 

酒文化是中国人最好谈的文化之一，日本清酒也是日本文化的重要名片之一，所以从酒的角度出发，更容易让大众理解和感兴趣。
 

首先，通过酒作为文化沟通的纽带，解释清酒文化的由来与中国的关系，让中国人对清酒产生亲切感。
 

其次，通过对清酒酿造过程的解释，体现出清酒的品质高。让大众对清酒产生信赖感。接着，介绍清酒不同的风味，和品酒门道，让大众对清酒产生好奇感。
 

最后，融合亲切、信赖和好奇，使大众对清酒文化的好感转嫁到对日本文化的好感上来。
 

执行过程/媒体表现：

脚本阶段：
 

从清酒的发展历史开始，先叙述清酒与中国的渊源。然后介绍清酒的酿造工艺，核心是对米和水的工艺要求，体现清酒酿造工艺的精益求精。接着解释清酒会在全世界范围内流行是因为其中蕴含着的日本文化魅力。
 

视频制作：
 

画面和配乐即体现了日式风情，又不会像传统文化视频那样严肃和平缓。画面精致可爱，节奏欢快，整体感觉生动有趣，首尾呼应，兼具趣味性和美感。
 

视频在线链接：http://www.miaopai.com/show/Yp5KngDE8Qs6-Vo368ixC48yoLDklDyt.htm

画面创意上，加入年轻人喜欢的元素，从大众熟悉的日本文化开始，让大众产生亲切感。
 

创意的表现清酒的酿造环节，生动将清酒的酿造核心工艺和日本文化相结合。
 

所有转场都用日式推拉门的画面，将日本文化从一而终的贯穿整只视频，让日本文化潜移默化的深入大众的认知中。

营销效果与市场反馈：
 

最后完成一只视频，在某知名知识短视频机构旗下二次元垂直领域账号的全网渠道进行传播。
 

从视频播放效果和用户反馈看，大家纷纷表示内容非常不错，并且想要尝尝清酒的味道。
 

动画形式科普清酒的知识，形象生动，画面精美，传播效果非常好。