案例名称：OPPO“高订”高清场景拦截系统

广 告 主：OPPO

所属行业：手机通讯

执行时间：2017.04.01-12.31

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：
 

OPPO手机于2017年推出主打“更清晰”的R系列产品，作为市场竞争激励的产品，如何通过创新的营销方式脱颖而出，让受众清楚认知产品卖点成为OPPO面临的最大挑战。视频网站已成为年轻目标人群最常接触娱乐内容的渠道，OPPO是否能在传统的娱乐内容营销上实现新的突破？如何让TA在日常的娱乐视频生活中自然接受OPPO“更清晰”理念，将OPPO手机与“清晰”划上等号？
 

营销目标：
 

OPPO希望能够量身订制战略级的创新广告--在 “更清晰”的相关从场景中，研发多个“平台级广告”实现品牌最大值曝光，强化产品卖点。创造出对用户行为进行强势拦截的新广告模式，引领营销新方向。
 

通过爱奇艺平台级交互广告产品的组合，让OPPO R系列产品理念自然融入到用户的“娱乐视频生活场景”中。
 

策略与创意：
 

爱奇艺通过大数据进行用户洞察，分析用户的日常视频观看习惯，首创主题式用户场景营销--锁定用户观看“更清晰视频”需求场景中的交互行为，在其行为所触发平台级交互画面中进行互动广告拦截。 在爱奇艺上完成了“视频高清场景拦截系统”。
 

创新亮点：
 

1、广告产品从用户主动需求出发，通过用户“更清晰”的交互行为触发OPPO广告，强化产品理念。 

2、打破常规硬广曝光模式，通过“OPPO提醒……”的温馨提示形式露出广告，实现场景中的软性露出，让OPPO广告真正融入用户交互当中。 

3、用大数据分析的结果，选择的广告产品具有最大化的曝光效果，在画质切换、高清下载、高清节目播放等几大使用率最高的高清主题场景进行拦截实现曝光流量最大化。
 

执行过程/媒体表现：
 

一、首先，大数据分析网友在观看在线视频时常用行为，得出切换高清画质成为用户常用行为，在网友”画质切换”的路径上，为OPPO开创“清晰度切换“场景广告，提醒他们享受“更高清画质”， 邀请网友畅享清晰一刻。
 

二、其次，上下班通勤时间成为手机观看视频刚需，分析离线用户行为习惯，OPPO在移动端用户“下载视频”的路径上进行拦截，开辟“高清下载提示”场景广告，以友情提醒方式强化产品卖点。
 

三、最后，在网友观看高品质的“高清节目”前进行贴片拦截，通过最直观的TVC，将理念深度演绎。
 

营销效果与市场反馈：
 

根据秒针监测与媒体后台统计数据得出：
 

1. “清晰度切换“场景广告，每天覆盖用户约850万人次/日。

2. 移动端“高清下载提示”场景广告，每天覆盖用户约1600万人次/日。

3. 高清视频节目前的TVC的曝光量约2800万人次/日。
 

这样的”主题式用户场景营销”达到了广告效果与用户体验间的完美平衡。
 

市场部经理 李刚：“通过场景中的软性露出，让OPPO以“好基友”姿态实力演绎“更清晰”的产品卖点，并通过大数据选取最常使用的功能让广告实现了极大量的曝光效果，打造广告效果与用户体验间的完美平衡。”