案例名称：三星《中国有C哈》定制项目

广 告 主：三星

所属行业：快消-电子

执行时间：2017.09.01-10.30

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：
 

《中国有嘻哈》带动嘻哈文化浪潮，围绕着嘻哈的热度和话题持续发酵，其文化精准覆盖年轻群体，泛娱乐内容形式提供品牌商更多创意，更多想象空间。嘻哈文化的年轻化的特质，与同样以年轻人为目标人群的三星C8手机，代表新一代年轻人潮流的生活方式与追求真我的生活态度。品牌方借势《中国有嘻哈》热度，打造娱乐文化背景下的嘻哈衍生节目《中国有C哈》，力求精准定位年轻人群，结合《中国有嘻哈》明星选手的故事，打造《中国有C哈》纪录片获得表达年轻人的生活方式的话语权，提升产品好感度，同时强化C系列手机在目标人群中的认知度。

营销目标：
 

《中国有C哈》邀请嘻哈明星选手艾福杰尼，TT和Vava，故事通过纪录片方式讲述个人经历故事，展现自我个性的生活方式，通过三位选手自述，从不同层面解读年轻人对生活应有的态度，强调内容，弱化产品，将产品与故事情节自然结合，形式讨喜。借势平台爆款IP，结合客户需求，线上线下全方位整合营销案例。

1.激发用户使用需求：通过《中国有C哈》中嘻哈明星选手在日常生活纪录中，展现丰富多彩的三星C8使用场景，从情景激发使用角度贴合三星C8的使用需求
 

2.提升产品好感度：以剧情激发使用的方式，更真实反应年轻人与产品的互动，提升产品好感度。
 

3.情感共鸣：除了生活纪录，通过系列人物感言，讲述自己不为人知的坚持与努力，及时在不被人看到一面，也要努力发光，从情感层面与群品牌TA人群达成共鸣，深度挖掘人群insight，达到情感故事与使用需求的统一，激发用户使用需求。
 

策略与创意：
 

《中国有C哈》邀请嘻哈明星选手艾福杰尼，TT和Vava，故事通过纪录片方式讲述个人经历故事，展现自我个性的生活方式，通过三位选手自述，从不同层面解读年轻人对生活应有的态度，强调内容，弱化产品，将产品与故事情节自然结合，形式讨喜。借势平台爆款IP，结合客户需求，线上线下全方位整合营销案例。

1.嘻哈代言人：三星C8系列产品主打年轻消费群体，为迎合目标受众，启用了高热度新人，TT、VAVA 和艾福杰尼。
 

2.线下发布会：人气嘻哈选手助阵三星品牌发布会，吸引大量粉丝，提高了品牌的曝光度。
 

3. 嘻哈纪录片：C8系列产品功能点与明星嘻哈选手所表达的生活经历相结合拍摄定制嘻哈纪录片，将“先拍照后对焦”、“智能双摄，大光圈”、“暗光拍摄”功能，发散到三位选手的故事中，将C8手机应用到影片不同故事背景的场景中。
 

4. 产品植入：嘻哈选手在视频中，通过手持C8手机与粉丝合影，随手拍寻找创作灵感，播放音乐，用手机看歌词等场景中，翻朋友圈，聊天等场景中植入产品。
 

5. 收视群体：借助《中国有嘻哈》热度，覆盖80,90后年轻群体，播放量持续升高。
 

执行过程/媒体表现：

《中国有 C 哈》营销过程结合了线下发布会与线上纪录片的形式，同时嘻哈选手不仅为品牌站台，更签约了品牌的代言。TT，VAVA 和艾福杰尼的艺人价值得以更加立体化发挥。信息执行过程如下：
 

1.线下发布会：邀请气嘻哈选手TT，VAVA 和艾福杰尼助阵三星品牌发布会，并签约代言，吸引大量粉丝，提高了品牌的曝光度。
 

2. 《中国有C哈》纪录片：爱奇艺综艺、娱乐和音乐频道三大频道联合推广。
 

3. 硬广资源：爱奇艺最具潜力硬广资源-种子视频，硬广资源-移动端开机大图，硬广资源-短视频推荐位及硬广资源-贴片联合推广。
 

4. 专题页面：爱奇艺站内C8新品发布会直播预热，专题定制，专辑页定制。
 

5. 微博SNS运营：明星选手SNS微博转发，转发量平均超过8000条，评论超过10000条，#中国有C哈#话题阅读量近1.4亿。

《中国有C哈》专辑页链接：http://www.iqiyi.com/a_19rrh1k1tx.html 

营销效果与市场反馈：
 

商业自制节目《中国有C哈》，继续《中国有嘻哈》节目热度，爱奇艺站内预估总曝光1500万，每周一更新一期节目，上线仅两周，单支播放量已超过800万，爱奇艺协助品牌，借势站内热门节目，实现传播最大化的又一次尝试成功。