案例名称：北京现代《南陈路98号》情景剧

广 告 主：北京现代

所属行业：汽车

执行时间：2017.10.10-12.22

参选类别：视频创新营销

营销背景：

全行业都在进行娱乐营销的时代，加上自主品牌迅速崛起，竞品集中发力，北京现代需要从中突围，拉近与用户的距离，传递年轻化、本土化、有趣好玩的品牌形象。

营销目标：

打造自己的IP产品，将品牌赋予人格化色彩；主导社交关系，把用户转化为粉丝建立粉丝社群；此外，增强品牌与用户的参与感和互动性。

策略与创意：

近些年，汽车在我国已由代表身份地位的轻奢品，变为家庭必需品，大家对于车的认知其实也已经改变。所以品牌必须放下身价，转型拥抱年轻消费者。所以品牌必须放下身价，转型拥抱年轻消费者。而对于汽车行业的品牌而言，如何更有效地触达年轻消费者是其未来发展的关键。越年轻的族群，越容易被正能量、轻情感负担的内容打动，因此制作情景喜剧，更多去触达用户的【痒点】。

执行过程/媒体表现：

打造自制原创的汽车圈首部情景喜剧《南陈路98号》，讲述一系列4S店的日常及销售日常生活，将北京现代的服务理念及产品介绍完美融入其中。

视频链接：

第一集

第二集

第三集

第四集

为了制造悬念，吸引更多用户关注，同步在微博上开设同名小号。一改车企高冷形象，基于一个傲娇处女座的4S店HR人设，演绎一个宇宙第一网红4S店的【戏精】形象，让用户感受到，《南陈路98号》每一个剧中人物都是真实存在的。

在第一集上线前期，围绕【面试】剧情，南陈路98号还发布了#史上最奇葩招聘#，通过无厘头的招聘需求及与用户的卖萌互动，为整部剧及公众号强势引流。

营销效果与市场反馈：

1、#南陈路98号##史上最奇葩招聘#双话题登录汽车榜第一，并霸榜24小时；

2、第一集上线，首日视频播放量破50万；视频上线三天，播放量破100万；

3、内容被多家案例稿网站自然收录；

4、发布于腾讯、优酷、爱奇艺、秒拍等视频网站，截止目前视频播放量达572.2万人次；

5、截止目前，事件曝光量破1亿。