案例名称：惠普“想趣就去”短视频营销
广 告 主：惠普
所属行业：3C
执行时间：2017.07.19-08.19
参选类别：视频创新营销

营销背景：

惠普畅游人Pavilion系列笔记本，是一款为学生群体和广大年轻用户量身打造的全能机型：超轻薄、多彩机身选择、个性化配置，集时尚设计和卓越性能于一身。深度满足年轻用户对产品的理性&感性需求同时，进一步攻占年轻人市场。


 

营销目标：

目标：传递产品利益点的同时，与年轻消费者建立深层次的情感共鸣。
诠释“想“趣”就去 玩的漂亮”的品牌理念，加深品牌印象。


 

挑战：共鸣，如何快速融入年轻人话语圈并与目标消费者建立有效情感沟通？


 

策略与创意：

洞察：以90、95后为代表的年轻人，他们特立独行，套路奇多。
坐拥［颜控、猎奇、浪、有想法、有态度、怪咖、］等标签无数，眼花缭乱。
这一切都源自于他们对生活“玩出趣”的高度追求。
所谓“玩出趣”，其实是在消费升级背景下，一种渴望更多元释放表达真我的体现。
 

洞察：这也正是惠普畅游人品牌所倡导的「想“趣”就去 玩得漂亮」。
理想需求：惠普畅游人笔记本，有颜值、有实力、更能玩出趣。
感性需求：倡导年轻就要忠于自我，敢想敢做玩出趣。


 

核心idea：推出“做自己，才有趣”活动slogan
传递每个人都是独一无二的有趣灵魂。为新一代年轻人证言。




 

策略：
用最贴近年轻人的方式讲述品牌故事。情感化赋能产品。
创陌陌&惠普、短视频内容营销法则--短视频＋KOL＋社交话题。

短视频：年轻人最IN观看方式，定制化最IN网感的内容。
红人KOL：短视频优质达人背书、发挥垂直领域的榜样力量。
社交话题：内容聚集地，形成圈层讨论发酵，二次扩散。
通过品质领域达人背书，发挥粉丝效应，用内容来种草品牌、刺激情感消费。
 

执行过程/媒体表现：

一、发挥达人势能，定制化最IN网感的内容
甄选品牌Ta关注的垂直领域，4位优质红人：跑酷、摄影、游戏、淘宝皇冠店主。结合红人背后坚持做自己的故事，打造最IN网感的品牌内容。


 

二、品牌发起话题互动，PUGC创造引导，UGC全民卷入参与。
发起“想趣就去”话题互动专区，红人拍摄的PUGC作为引导，吸引网友参与拍摄，秀出做自己，玩出趣的生活态度。

惠普想趣就去－长板滑手篇http://www.iqiyi.com/w_19ruswovrh.html
惠普想趣就去－独立摄影篇http://www.iqiyi.com/w_19ruswp6lx.html
惠普想趣就去－淘宝店主篇 http://www.iqiyi.com/w_19ruswnvrx.html
惠普想趣就去－游戏达人篇 http://www.iqiyi.com/v_19rr88opi4.html?list=19rrlchw2y



三、自媒体、KOL全方位扩散卷入
微博、微信、陌陌红人转发，进行扩散传播。


 

四、 优质硬广导流，进行活动大曝光

营销效果与市场反馈：

在预算有限情况下，短期内为品牌赢得9千万次品牌曝光
其中＃想趣就去＃话题专区： 5w＋ugc产出、1000w＋活动分享、5300w＋总曝光
680w＋视频播放量、573w＋互动数点赞评论量、710w＋大学生人群
 

市场反馈：
从目标TA兴趣点切入，精准借势平台势能，进行情感营销。
与目标受众达成了良好的品牌沟通同时积累品牌资产。