案例名称：哥伦比亚“玩”公园之纯净新西兰

广 告 主：哥伦比亚

所属行业：服装

执行时间：2017.09.19-09.30

参选类别：视频创新营销
 

营销背景：
 

成立于1938年的Columbia Sportswear作为户外服装品牌科技的先驱，致力于透过产品传递其品牌精髓，以及通过各种独创科技，令消费者们可以更长时间的享受户外的乐趣。Columbia始终将对品质的执念，付诸于魔鬼般的测试。充满暴雪狂风的总部所在地美国俄勒冈州波特兰，造就了Columbia人只相信实地测试的品牌文化。
 

经过对中国市场主要受众群体的深度调研，2017年春夏，“Tested Tough要玩就玩真的”中国全新品牌口号正式与消费者见面。当下Columbia品牌在大众的知晓度上已经算是深入人心，且因其优质的产品品质及独创科技也已在市场抢占了领先的地位与口碑。但品牌在与年轻消费者沟通，打造品牌年轻化的方向上还有很大空间需要挖掘努力。
 

营销目标：
 

通过领略真实的户外风貌，探索户外旅行，从而触动年轻消费者内心对户外的热情，拉近Columbia与年轻消费者的距离。
 

策略与创意：
 

策略：以目标人群与普通人群共同喜好--旅游作为切入点，选择风景极佳的国家公园作为旅游胜地，体验最棒的户外运动。通过视频中的目标人群去影响、感染和带动观看者，从而扩大品牌目标人群。达到传递品牌精神、加强粘度的目的。
 

创意：制作Columbia首部以“拍测试广告片”视角，普通消费者为主角并极具幽默的公园纪录片。
 

执行过程/媒体表现：
 

· 2017年9月19日-9月23日，微信朋友圈投放。引导用户关注品牌公众号，观看三支纪录片视频，回答问题，即可有机会赢取品牌送出的奖品。
 

· 2017年9月21日-9月30日，腾讯视频投放，推广三支纪录片视频，与用户做深度沟通。
 

如下为纪录片视频链接：
 

（1）

（2）

（3）
 

· 2017年9月21日-9月27日，秒拍KOL扩散，引发用户持续关注视频内容。
 

营销效果与市场反馈：
 

数据表现：

总曝光达207,537,017次

总互动达1,645,860次

总视频播放量达31,098,699次