案例名称：掌众财富携手《猎场》创佳绩,精准营销彰显品牌实力

广 告 主：掌众财富

所属行业：金融

执行时间：2017.11.06-12.09

参选类别：视频创新营销

营销背景：

由胡歌主演，陈龙、祖峰、孙红雷、张嘉译等实力派演员鼎力加盟的《猎场》亮相湖南卫视金鹰独播剧场，强大的演员阵容，精良的制作，扣人心弦的剧情，深深吸引观众，芒果TV全网首播，网络热度持续刷新。

营销目标：

金融科技独角兽“掌众财富”抢先拿下芒果TV《猎场》独家网络冠名权，与职场打拼的社会中坚力量相会财富猎场，倡导既要努力奋斗，又要注重财产安全，理智投资的生活理念。掌众财富与平台携手一起实现口碑和流量双丰收。

策略与创意：

品牌内容双向融合，内观职场风云外享“财富增值”

《猎场》作为一部讲述商业竞争的男人戏，可以说是，近年来少见的“大男主戏”，让人耳目一新。而且，《猎场》摆脱了故事内核与职业貌合神离的现代国产职业剧模式，用更加专业的视角展示现代职场中的风云幻化，让观众近距离感受猎头这个职业所处的高端职场生活。除了职场上的风起云涌，《猎场》也将目光聚焦在个人职场的成长，彰显人性在特殊条件下所散发的魅力。以胡歌扮演的郑秋冬在职场的十年蝶变为主线，讲述他如何从一度踩线犯错、跌入谷底的新手，成长为专业猎头的历程。

同时，掌众财富作为移动智能出借平台，专为职场打拼人士打造了多样化的出借选择，让用户的每一分钱在每天实现出借获息的最大化。掌众财富将以强大的后备力量，在出借组合管理等方面，为真实生活中的职场人士提供品质服务，帮助他们缓解职场焦虑，安心升职。节目与品牌双方调性一致，受众人群呈现高度叠合状，品牌内容营销传播效果事半功倍，可以让目标受众们一边观看《猎场》职场风云变幻的刺激，一边享受在掌众财富“每天让钱多一点”的痛快。

执行过程/媒体表现：

多维度曝光，创意广告让目标消费人群覆盖更高效

豪华阵容、高端题材搭配芒果TV极致运营，为独家网络冠名商掌众财富提供了多重流量保障。基于《猎场》内容和掌众财富的品牌调性的深度把握，芒果TV除了通过高频次常规硬广曝光、灵犀互动、易植等多维度深层次合作，拓展品牌和IP的联动形式；还为掌众财富量身订制原创贴，创意广告与剧中共生共存，无痕融入产品充分传达品牌理念以及特点，使广告与内容融为一体，品牌信息与广告剧情高度融合，让广告既好看又好玩。

巨幕广告

原创帖

在掌众财富和芒果TV《猎场》的原创贴广告播出形式上，原创贴不只是剧中“创意中插”，更是作为前贴TVC滚动播出，让剧情与创意广告自由切换，品牌传播高频输出。

原创贴创意广告植入于剧中，曝光量大，且广告采用剧中人物， 广告植入、润物细无声。

创意中插

前情回顾标板

灵犀互动

易植贴

营销效果与市场反馈：

#猎场#微博话题阅读量3.7亿，讨论人数463万；#上芒果TV看猎场#微博话题阅读量2000万；上线2集，芒果TV平台播放量2000万……截至最后一集播出，芒果TV总播放量高达2500000000，芒果TV单集最高播放9167.4万。主话题#电视剧猎场#总阅读量超17亿，讨论量超1600万，实现网络播放量和口碑双丰收。随着节目的热播，芒果TV持续助力掌众财富将深耕节目内容与“每天让钱多一点”品牌核心诉求结合，凭借芒果TV在年轻用户群体中的号召力与《猎场》节目热度，制造品牌话题热度，通过微信、微博等年轻用户聚集的社交媒体持续发酵话题，在品牌话题传播的同时也将加大品牌内容传递，从而立体丰富地体现品牌价值主张，自然拉近与年轻受众的强情感关联，实现职场精英目标消费人群的精准覆盖。

新媒体指数斐然

百度指数峰值最高达：945220

热搜榜单实力收割机、持续霸屏电视剧网络播放量第一

天然台网联动优势，年度收官钜制营销价值无限。