案例名称：LV新品上市 【共赏手袋里的大师级艺术】

广 告 主：LV

所属行业：快消

执行时间：2017.11.02-11.17

参选类别：搜索营销类

营销背景：

合作背景:

LV于2017下半年开始进行其线上官方电商网站的推广，与360的合作先从搜索推广和品牌直达开始，2017年11月为了配合其MASTERS大师系列包包的上市，尝试投放360展示网络PMP优质资源。
 

市场环境:

2017年个人用品行业有较多奢侈品新客户开始投放360，比如：香奈儿、古驰、迪奥、菲拉格慕等，基本都是以搜索推广、品牌直达、展示网络PMP的投放为主，推广目的主要是用来推广这些奢侈品客户的品牌官方电商网站，为电商官网引流和促进销售转化。
 

营销目标：

利用360展示网络PMP优质资源为LV MASTERS大师系列新品上市做品牌和产品曝光，从而促进该系列的线上销售转化。
 

策略与创意：

通过360大数据精准寻人，让奢饰品与人群的精准匹配很好的结合。利用360展示网络PMP中曝光量最大的导航首页开屏资源位，以导航大画幅震撼开屏的创意样式，进行醒目的品牌和新品的高曝光。在人群定向的精准度上，采用官网到访重定向结合品牌词搜索重定向的方式，进行LV核心受众的触达与覆盖，从而确保了品牌曝光和效果转化兼顾的营销目标的达成。
 

执行过程/媒体表现：

媒体资源选择导航首页开屏样式为主，结合浏览器今日首发样式，进行品牌新品曝光传播，定向方式采用官网到访重定向和品牌词搜索重定向为主，直击核心LV目标受众，并结合人群兴趣特征定向，覆盖奢侈品行业潜在人群，进一步增加品牌新品线上露出。

1、精准寻人：

官网到访定向：锁定访问过LV主域名用户以及大师包新品产品页人群。

1）LV品牌热衷粉丝

2）大师包意向人群

3）LV潜在人群

2、礼遇大师

吸睛拦截 限量级大师包上市 目标用户都知道使用360浏览器的LV目标用户，都会看到首发大师系列。

1）DMP人群精准追踪

2）导航场景人群定向展示

3）浏览器场景人群定向展示
 

营销效果与市场反馈：

营销效果:

活动推广期间总计获得超过500万的广告曝光量，5万多的广告点击量，充分实现了新品上市的曝光告知和品牌宣传的效果。
 

客户反馈:

此次LV大师系列新品上市推广的项目执行效果充分符合了客户的预期，未来客户会继续采用此类推广形式进行重点活动的推广。