案例名称：如新-2017Bubble Run 泡泡跑

广 告 主：如新中国

所属行业：个人保养品

执行时间：2017.02-2017.11

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

作为一家全球性的个人保养品和营养补充品企业，NU SKIN如新集团通过整合先进的科技设施和阵容强大的科研团队，致力于打造业界领先的抗衰老创新科研中心，持续为市场研发出优质、创新的抗衰老产品。创立30多年来，NU SKIN 如新集团业务已遍及全球近50个市场。在中国市场，2016年，由NU SKIN如新中国作为发起单位之一的东方美谷产业促进中心正式成立，通过整合研发、生产、营销的各节点优势资源，打造落地上海，放眼全国的东方美容化妆界“硅谷”。与东方美谷的战略合作开展一年来，NU SKIN如新中国让企业的自身发展与产业集群各方资源之间实现了有力互补，也使这种由跨国企业与当地政府主导、产业合作共赢的模式取得了突破性成果。

受益于这一发展战略，NU SKIN如新中国成为了NU SKIN如新集团全球市场业绩最为突出的部分。据NU SKIN如新集团财报显示，集团2017年一季度总营收为4.99亿美元，同比增长6%。其中，中国市场以营收全球占比30%、同比增长26.4%的佳绩，再次担当起NU SKIN如新集团全球业务增长的“火车头”。于此同时，为应对消费升级和消费者年轻化趋势，NU SKIN 如新中国也与NUSKI如新集团全球市场同步，部署了推动品牌升级的系列动作。一方面，为了让3.0时代的愿景被更多人知晓，NU SKIN如新中国将品牌主张升级为“预见更好的自己”，邀请在年轻群体中拥有正能量号召力的“亚洲飞鱼”宁泽涛，担任如新青春大使，与年轻一代进行实现无缝的沟通。另一方面，今年年初，NU SKIN如新中国以年轻人喜闻乐见的方式，通过诸如地铁广告、邀请美肤专家直播、联合Bubble Run推出全新健康中国行等多维度、立体化的市场营销活动。

营销目标：

通过多元的方式让更多的人在运动中理解健康、享受快乐、传递正能量，在奔跑中预见更好的自己，传递如新品牌的核心价值观。

策略与创意：

2017如新提出“GIVE me FIVE旋动传递快乐”的品牌口号，泡泡跑被称为“地球上最快乐的五公里”而且五彩泡泡跑与NU SKIN如新“GIVE me FIVE”的理念正吻合，白色代表纯然无瑕的产品理念、绿色象征崇尚绿色的环保理念、橙色呈现积极乐活的健康理念、粉色意味乐善奉献的公益理念，蓝色则表示坚持梦想的成功理念。一次奔跑，正如一场洗礼，让你获得满满的乐活精神，预见一个更好的自己。

执行过程/媒体表现：

活动历时8个月，跨越北京、上海、深圳、沈阳、成都、郑州、西安七座城市，直接参与人数近65000人。从活动报名到现场渲染再到赛后照片评选，每到一个城市都能掀起泡泡跑的狂潮。每站的公益捐赠也充分展现了如新中国的社会企业责任感。

营销效果与市场反馈：

活动历时8个月，跨越七座城市，参与人数近65000人，传播到达人数超过一个亿，五色十里，炫动传递快乐。