案例名称：2017特步杯晋江国际马拉松赛

广 告 主：特步

所属行业：服装

执行时间：2017.06.10-12.10

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

2017年运动服装竞争激烈，安踏是2022北京冬奥合作伙伴，361是2018雅加达亚运会合作伙伴，特步依然主打跑步人群和马拉松，推出广告口号：真跑者。晋江是特步和安踏等运动品牌家乡和发源地，2017年晋江马拉松是晋江第一次国际性全程马拉松。

营销目标：

继续树立特步在国内知名运动品牌中跑步领域领导品牌和地位，区分卡尔美、安踏、361、匹克、鸿星尔克、乔丹、李宁等、尤其是在运动品牌故乡的马拉松，打造特步良好的品牌形象和企业负责人丁水波的热爱祖国、热爱家乡的品质。

策略与创意：

邀请特步集团组建特步跑团，企业负责人丁水波先生和女儿亲自上阵参与马拉松。

创造市民参与奖，吸引本市市民参与。

在晋江经济报社等微信和数字化媒体广泛宣传，征集笑脸、征集口号等互动。

利用数字化媒体给所有参赛选手发送特步温馨提醒短信，推荐跑步专业用鞋。

给选手提供个性化和数字化扫一扫服务，选手得到完赛照片和视频服务，给选手更多获得感。

执行过程/媒体表现：

保证传统的基础性广告表现，例如号码布、奖牌、参赛选手装备包，各种媒体宣传的LOGO体现。

打造特步个性化服务和亮点。例如组建各种跑团，让更多市民和团体参与，个性短信体现和视频服务。

活动前预热、活动中造势、活动后总结，媒体、社会和选手对特步冠名商好评如潮。






 

营销效果与市场反馈：

整个社会、媒体、选手对晋江马拉松好评不断，特步的品牌曝光和美誉度上升迅速。

选手个性化短信提醒、照片、视频服务彰显特步个性和品牌实力。

使特步集团在家乡百姓、政府面前树立了更好的企业形象，起到了巨大的公关效果。