案例名称：美团点评X新元素从小众买单到大众狂欢

广 告 主：新元素

所属行业：餐饮美食

执行时间：2017.04.01-2017.06.01

参选类别：体育+数字营销类
 

营销背景：
 

消费升级下，大众对饮食健康更加看重，作为新兴健康餐饮的领军品牌-新元素，2017年再出大招：携手亚洲网坛大满贯得主--李娜勇闯厨坛，携手美团点评在吃货阵营进行宣传，期待自身影响力与品牌内涵延伸上再上一个台阶。
 

营销目标：
 

1.在明星跨界满地走的今天，品牌与明星联袂，如何玩出高级感？

2.破壁单纯网球FANS族群,让品牌从小众买单延伸到大众狂欢，让更多人感受到新元素推崇健康生活方式的品牌内涵。

3.到店！到店！到店！针对餐饮品牌的万能痛点，如何切实提高到店转化。
 

策略与创意：
 

美团点评结合自身吃货平台属性，为新元打造李娜联名餐厅，从定位到主题再到事件传播，定制华丽三部曲:

Step1：明星与品牌深度捆绑-摒弃海报式代言，与李娜合作再晋级推出线下联名餐厅。

Step2：热推“娜劲食足”明星同款菜，通过线上H5在吃货平台传播，抢明星菜为品牌引流。

Step3：FANS应援+吃货大V助推，破壁网球足球，将活动从小众买单变身大众狂欢。
 

执行过程/媒体表现：
 

线上站内全网告知：新元素X李娜，同款冠军联名餐厅，全面上线。
 

热推“娜劲食足”明星同款菜，通过线上H5在吃货平台传播，抢门票为品牌引流。
 

FANS应援+吃货大V助推，破壁网球足球，将活动从小众买单变身大众狂欢。
 

营销效果与市场反馈：
 

活动影响力：5000000PV  参与度：活动参与-302854次 转发40258次 转发率13.3%

搜索度：活动前每日平均搜索1996次，活动后每日平均搜索3418次，增长71%

点评数：活动消费后留下5星点评，帮助各门店提升口碑宣传

兑换数：活动总发券8484张，兑换率12.23%，奖品价值越高兑换率越高