案例名称：匹克NBA微博营销

广 告 主：匹克

所属行业：服装家居家纺

执行时间：2017.05

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

随着移动互联网的发展，球迷对于NBA的打开方式已经发生了变化。短视频+社交已经成为NBA球迷观赛的必备搭配，依托平台的社交属性，通过丰富的短视频内容吸引核心TA用户成为越来越多品牌主的选择。

营销目标：

匹克长期驻足NBA赛场，专注篮球鞋领域。希望借势NBA 推广新品，帕克4代和霍华德4代篮球鞋。

策略与创意：

随着移动互联网的发展，球迷对于NBA的打开方式已经发生了变化，视频与社交已经成为观赛的标配。微博作为NBA官方合作伙伴，依托平台的社交属性，通过丰富的短视频内容抓住核心TA，助力匹克实现营销增值。

执行过程/媒体表现：

【海量视频绑定，品牌强势曝光】

随着NBA季后赛如火如荼的进行，高达130条比赛精彩短视频在微博上轮番登场。细心的网友不禁发现，每个短视频中均有匹克的身影。原来伴随整场季后赛，匹克已经将这些短视频“全部包场”——每条视频都与匹克新品进行深入关联，球迷在播放短视频关注赛事的同时，通过5秒前贴片的视觉输入，不断加深对匹克新品的印象。同时，在为这些短视频进行贴片时，微博优先选择匹克重量级代言人的所属球队——马刺队和老鹰队的比赛，让新品信息精准触达代言人粉丝，将明星效应与社交传播力叠加，形成品牌的强势曝光。

【NBA专属定制，玩转核心社区】

在微博NBA专题页这个海量球迷云集，热点层出不穷的核心线上社区，匹克的形象贯穿整个季后赛——得天独厚地占据专题页首页通栏的位置。点击通栏即可进入匹克专区H5，专区中匹克为球迷们准备了比赛精彩视频集锦，令球迷们大饱眼福的同时，品牌信息也已悄然植入。而头图海报可一键导流至匹克天猫商城，助力转化。整个专区覆盖粉丝浏览、互动、购买全路径，让品牌与NBA形成无缝衔接。

【全方位社交传播，推动品牌导流】

在匹克代言人帕克、霍华德的重要比赛日，@匹克篮球 的一条#齐力铸金#的博文出现众多用户的首页信息流首中。@微博篮球、@微博NBA、@微博体育等官方大号组成传播矩阵，将代言人赛程中的精彩表现与品牌紧紧关联，进一步推动匹克的热度持续升温。总决赛期间，微博抓取浏览过匹克前贴片的目标用户，精准推送品牌私信，直达粉丝，为品牌销售导流助力。

营销效果与市场反馈：

借势NBA赛事的超级舞台，匹克的声量在活动期间大幅攀升，比平日上涨170%。

视频前贴片的播放量近5200万，NBA专题页首页定制通栏的曝光量达850万。

根据营销期内匹克关键词提及博文的词云，在社交舆论中，匹克与“NBA”、“联赛”等词形成了强关联。