案例名称：广汽丰田YARiS-L家族欧冠借势营销-欧冠城市大玩咖

广 告 主：广汽丰田

所属行业：汽车

执行时间：2017.10.13-12.12

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

金九银十：现在已正式进入九月、十月的传统销售旺季，是“双致”组合打开汽车销量的良好时机。

营销目标：

打造“双致”组合大曝光，促进留资，助力销售 赢战“金九银十”。

策略与创意：

传播思考：寻找契合的热点，实现双车大曝光。

传播契机：

欧冠，汇聚欧洲最顶级俱乐部的赛事，全球最具价值的年度固定足球赛事，中国拥有赛事球迷超过5000万。

而就在8月25日，欧冠小组赛抽签结束，欧洲俱乐部豪门盛宴即将开启，6轮小组赛将在9月-12月持续打响。

借势欧冠热点，充分利用新浪体育媒体影响力

实现“双致”全网强曝光，将城市玩咖形象覆盖全网用户；实现用户好感转化，将欧冠热点兴趣用户转化为“双致”粉丝，实现用户好感转化，促成留资。

内容契合

新浪，欧冠独家门户合作伙伴。新浪体育频道将打破传统大赛报道模式，针对欧冠赛事，独家策划欧冠相关的内容，解读参赛豪门俱乐部所在地区的人文风情，让用户透过屏幕，了解豪门俱乐部，感受欧洲风情。

欧冠人文内容独家策划

双端专题 + 精读H5，带你逐一领略欧冠豪门俱乐部，感受所在地区的迷人风情，共同打造城市玩咖的生活标签。

核心创意

欧冠城市玩咖指南，让“双致” 带你领略欧冠豪门俱乐部所在地区的风情，留资即有机会免费飞往2017/18赛季欧冠决赛举办地--乌克兰基辅。

“双致”借势欧冠人文风情内容，通过新浪全平台强曝光，一起玩转时尚年轻生活，凸显“双致” 城市玩咖标签。

执行过程/媒体表现：

2017/18赛季欧冠参赛俱乐部所在地区，一共覆盖欧洲12个国家。

YARiS-L家族，欧冠城市玩咖指南。
 

执行创意

集合新浪四大移动平台黄金资源，将欧冠热点兴趣用户引导至《欧冠城市玩咖指南》H5，以欧冠趣味人文内容满足观赛以外的多种需求，并充分植入“双致”权益，借势欧冠联合打造出城市玩咖的生活标签。

 “双致”带你领略欧冠豪门俱乐部，所在地区的趣味风情。

H5以“双致”老司机为你带路的模式，将欧冠球队文化与所在地区的人文内容相结合，带你领略欧冠豪门俱乐部所在地区的趣味风情，玩转欧冠城市生活。

结尾留资互动

赢欧冠城市玩咖大奖

在H5的结尾为“双致”设置留资互动，成功留资的用户即有机会参与抽奖，将抽取一名幸运用户获得免费飞往2017-18欧冠决赛举办城市--乌克兰 基辅的机会，亲身感受欧冠城市的人文风情。

新浪作为欧冠独家门户合作伙伴，拥有欧冠全部视频权益，全网强势覆盖。

在欧冠每轮比赛（2个比赛日）结束后，新浪体育将会制作一期视频节目，汇集每一轮的精彩瞬间，打造为一档欧冠的视频专题，吸引球迷观看。

“双致”将冠名欧冠视频专题，专题充分体现致享&致炫双车权益，并配合双端黄金资源热推，实现“双致”车型大曝光，《YARiS-L家族 欧冠城市玩咖指南》H5上线，“双致”冠名欧冠视频专题《双致欧冠时刻》上线。

营销效果与市场反馈：

超额达成KPI，广受客户好评。

资源曝光：259,223,348；

资源点击： 1,383,522；

专题PV：4000万+；

5期节目总VV：2900万+；

H5 PV：120万+。