案例名称：开黑看车两不误-Jeep王者之夜

广 告 主：Jeep

所属行业：交通

执行时间：2017.08.12-08.20

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

活动契机：庆祝Jeep合资两年，全球销量即将破百万。

营销目标：

夏日高温到店淡季，帮助品牌引流到店。

策略与创意：

借势游戏IP：王者荣耀深受欢迎，团战利于线下导流。

创新引流模式：4s店举办电竞比赛，话题和潜客双收。

执行过程/媒体表现：

时间：8.12-13

地点：重点销售城市的4S店（上海、济南、长沙、成都、深圳、西安）

主题：组织潜客到店组团打王者荣耀比赛。

内容：参加比赛，领取奖品，看车试驾，意向下单。

线上：优质资源多屏导流、体育社区热帖招募、定制Jeep购车狂欢节。
 

线下：腾讯汽车购车团到店、腾讯主播红人踢馆。
 

人气主播现场解说

签到背板、易拉宝、海报

擂台赛赛区现搭建、LED大屏幕
 

限时到店享百万皮肤红包

凭段位可得Jeep购车基金

全国冠军获自由光一年使用
 

现场品牌口播

经销商车型讲解

营销效果与市场反馈：

4755潜客到4S店打王者荣耀比赛。

23%的到店者转化成了意向用户。

10个重点销售城市直接促成107笔订单。

活动期单店到店人流较日常平均提升4.5倍。