案例名称：年轻就是自由侠！Jeep自由侠@LPL车企电竞营销

广 告 主：Jeep

所属行业：交通

执行时间：2017.06.08-09.01

参选类别：体育+数字营销类

营销背景：

Jeep品牌TA年轻化的挑战，如何深度影响与TA高匹配的电竞人群？

营销目标：

如何将全新的产品自由侠更好的与电竞人群的兴趣共鸣结合？

策略与创意：

电竞人，披荆斩棘，赢得比赛，每一个领域做到极致都有可能是成功的入口。全新Jeep自由侠，从外观到性能，每一个设计理念都是为了专业以及对理想的追求而来。以上的精神共鸣点促成了Jeep自由侠@LPL合作定制款，从而突破次元壁从现实世界开往LPL英雄世界，打造属于这群年轻人的王者座驾。利用IP跨界带来高溢价曝光，后配合冠名电竞直播带来大流量与电竞内容带来对TA的深影响，再利用KOL的专业影响力提升产品口碑，完成整波宣传周期。

执行过程/媒体表现：

1、定制车型跨界发布会，宣示电竞文化与汽车品牌共融。
 

2、跨界TVC，驾驶着自由侠说出电竞人的自由与梦想。
 

3、冠名战术分析栏目《马后炮》，邀请人气主播参与，为观众呈现更专业的赛事解读！
 

4、LPL赛事冠名，线上伴随式曝光，线下全方位露出，品牌如影随形与粉丝一起为战队加油。

营销效果与市场反馈：

定制款车型发布当日，品牌微信指数环比增长25%。
 

跨界TVC，播放超1.26亿人次。
人气解说超强阵容，解说慢慢、解说长毛。
LPL2017年夏季赛周周火爆，比赛直播PV总计达1.67亿。