案例名称：你在“人民的名义”里能走多远？
广告主：平安保险商城

所属行业：金融

执行时间：2017.05.05-05.15

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

3月28日反腐题材电视剧《人民的名义》在湖南卫视开播以来，迅速引发各方关注，收视、点击率占据各大排行榜首位，而关于这部剧的热评更是在各媒介平台形成“刷屏”之势。

而贴合热播剧《人民的名义》开发的H5互动游戏，将产品植入游戏中，结合剧情，在游玩过程中加深用户对产品的印象。

营销目标：

1. 结合《人民的名义》大结局的时间点，在官方微信发起《你在“人民的名义”里能走多远？》H5互动活动。

2. 将产品植入游戏中，提升用户对产品的认知度。

3. 利用互动，与用户形成沟通，增加用户对产品了解。

策略与创意：

1. 借势《人民的名义》热播，强势借势，刺激用户参与。

2. 在官方微信发布《你在“人民的名义”里能走多远？》的H5活动，预告参与挑战可领取丰厚奖品，增强用户参与H5活动的热情。

3. 《你在“人民的名义”里能走多远？》的H5活动，以“邀请好友一起上任”得红包助力的形式，引起用户的主动传播，从而形成二次及多次传播，有效地宣传了活动，并大大提高了用户的参与热情。

执行过程/媒体表现：

2017年5月5日，平安保险商城官方微信发布《你在“人民的名义”里能走多远？》H5。

本次H5活动由官方微信发布，提高了本次活动的公信力，同时用有趣的互动形式拉近了与用户之间的距离，从而增进了用户粘性。“邀请好友一起上任”得红包助力的内容引起用户主动分享，形成二次及多次传播，扩大活动的影响力，从而提升用户对品牌的好感度。



 

营销效果与市场反馈：

2017年5月5日，平安保险商城微信公众号用长图文-《以“人民的名义”，开始你的表演！》发布《你在“人民的名义”里能走多远？》的H5活动，活动期间该长图文的总阅读量为1.7万+。《你在“人民的名义”里能走多远？》H5活动，引发用户广泛参与，该H5活动的总浏览数高达45542，其中新客户的浏览数为22337。本次活动引发用户广泛参与，有效的拉近了与用户之间的距离，提升了用户对品牌的好感度。