案例名称：平安保险商城粉丝回馈活动-一路狂飙，不服来战！

广 告 主：平安保险商城

所属行业：金融

执行时间：2017.08.25-09.08

参选类别：移动营销类-互动类

营销背景：

1、为庆祝微信公众号粉丝突破90w+，开启系列粉丝回馈活动。

2、从截图展示微信公众号日常互动版块的粉丝留言，到结合老司机人设卖萌吐槽求表白，照顾到老用户的同时，吸引新用户积极参与，H5互动游戏的上线重点突出了积分累计的游玩形式，鼓励新老用户多次参与H5互动。

营销目标：

1. 围绕微信公众号粉丝突破90w+，在官方微信发起系列粉丝回馈活动。

2. 借助粉丝回馈活动，提升粉丝活跃度，并吸引新用户参与。

3. 利用互动，与用户形成深度沟通，同时以参与挑战可领取丰厚礼品的方式，激发用户参与，从而在传播过程中提升用对品牌、对老司机人设的好感度。

策略与创意：

1. 以粉丝回馈活动为切入点，配合H5互动游戏，吸引用户参与进来。

2. 以微信公众号平台作为传播主战场，在官方微信发布《一路狂飙，不服来战！》的H5互动游戏，预告参与挑战可领取丰厚奖品，增强用户参与H5活动的热情。

3. 《一路狂飙，不服来战！》的H5互动游戏，以晒出游戏排名称号的形式，引起用户的主动传播，从而形成二次及多次传播，有效地宣传了活动，并大大提高了用户的参与热情。

执行过程/媒体表现：

2017年8月4日-2017年8月18日， 以粉丝回馈活动活动为核心传播内容。

围绕微信公众号粉丝突破90w+，在官方微信发起系列粉丝回馈活动。层层递进的模式，不仅吸引了老用户参与，更刺激了新用户参与。以晒出游戏排名称号的形式引起用户主动分享，形成二次及多次传播，扩大活动的影响力，从而提升用户对品牌的好感度。

2017年8月25日，平安保险商城官方微信发布《一路狂飙，不服来战！》H5互动游戏。

本次H5活动由官方微信发布，提高了本次活动的公信力，同时用有趣的互动形式拉近了与用户之间的距离，从而刺激了用户的参与性。

营销效果与市场反馈：

2017年8月25日，平安保险商城微信公众号用长图文-《【粉丝回馈活动第三波】500元京东卡，一路狂飙带回家！》发布《一路狂飙，不服来战！》H5互动游戏，活动期间该长图文的总阅读量为2万+。

2017年8月25日-2017年9月8日，《一路狂飙，不服来战！》H5互动游戏，引发用户广泛参与，该H5活动的总浏览数高达45542，其中新客户的浏览数为22337。

本次活动引发用户广泛参与，有效的拉近了与用户之间的距离，提升了用户对品牌的好感度。